視頻剪輯工具「度咔」是如何定義運營視覺語言的?

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度咔剪輯,是首款面向泛知識創作者的視頻剪輯工具,旨在針對性的解決泛知識創作者創作門檻高、內容生產力低下等痛點。度咔依據其自身定位和區別于同類產品的特色功能,明確產品調性,幫助用戶更新品牌認知。那么度咔是如何重新定義運營視覺語言的呢?一起來看看吧。

度咔是百度短視頻生態首款面向泛知識創作者的視頻剪輯工具,致力于降低泛知識類作者的創作門檻,助力生產優質的作品。

度咔-運營視覺語言的定義

隨著產品的功能迭代,體驗的逐步更新,產品依勢也需要打造更好的運營氛圍和品牌印象來建立用戶口碑、提升轉化。對此,設計側針對度咔產品進行了全面的思考和分析,通過重新定義度咔運營視覺語言,明確產品調性,幫助用戶更新品牌認知。

度咔-運營視覺語言的定義

一、品牌框架搭建

產品的運營視覺不只是單純的畫面展示,其背后都有更加明確的設計理念和手段,但運營視覺語言并不是千篇一律的,首先需要明確自身定位,突出產品獨特性。

度咔-運營視覺語言的定義

設計初期,我們針對同類型產品與用戶類型進行了大量分析,在用戶人群劃分上度咔更具有針對性,目標用戶是口播自媒體、知識類創作者。

但不像專業剪輯軟件門檻那么高,度咔更多的是通過特色產品功能幫助作者去降低剪輯門檻,業務主要通過征稿和教程的運營活動來提升用戶認知,帶動日活。

由此,我們梳理出度咔的品牌框架圖。以度咔「專為口播自媒體打造的剪輯工具」產品定位作為切入點,依據其自身定位和度咔區別于同類產品的特色功能,我們提煉出“便捷”、“智能”、“專業”產品核心關鍵詞。

度咔-運營視覺語言的定義

二、定義度咔運營視覺語言

在前期創意階段,我們通過大量的競品調研、創意發散、概念嫁接等創意手段,找到時下大字為主導的版式創意。

簡潔明確的版式結構,適當的畫面留白,使各元素在版面中形成具有條理清晰、富有節奏的視覺關系。這種邏輯方式,為運營視覺的高效、科學、嚴謹性提供了極大的便捷,同時也對應了度咔便捷、智能、專業的品牌感知。

度咔-運營視覺語言的定義

度咔-運營視覺語言的定義

對品牌定位、業務訴求、產品功能進行整合后,我們搭建以構成、配色、元素為主的視覺語言框架。

與時下大字為主導的版式創意相結合,建立以大字排版,強構成感為主的視覺語言基調。

通過大量的風格測試不斷完善視覺基調并投入到項目中,同時規范運營功能排版,搭建元素庫,通過設計手法,達到專業與簡潔的平衡,統一的視覺基調和品牌色強化用戶對品牌認知。

度咔-運營視覺語言的定義

度咔-運營視覺語言的定義

度咔-運營視覺語言的定義

度咔-運營視覺語言的定義

1、重塑視覺基調

1)統一風格

度咔以往的運營視覺趨于參差,導致整體視覺有較為強烈的割裂感,煥新后的視覺變得更加直率簡約,以簡潔的視覺風格保證內容傳遞的高效性。

拋棄了諸多裝飾元素,取而代之的是硬網格,保持視覺整體和諧統一感,同時也傳遞出度咔便捷、智能、專業的產品調性。

度咔-運營視覺語言的定義

我們對運營頁面進行了布局重構,采用白色底的背景突出文字信息,使得內容信息傳達更加明確,突出核心內容。在各類場景中,我們通過品牌色彩、圖形、符號的滲透,強化度咔品牌印記。

度咔-運營視覺語言的定義

2)主題延展

根據業務訴求,保持主題性征稿活動的特色——在強化功能點的運營活動中采用3D元素和彌散漸變背景,如夏日主題將度咔符號與泳圈做3D創意結合,增添活動氛圍感。

度咔-運營視覺語言的定義

度咔-運營視覺語言的定義

2、品牌色煥新

1)建立度咔品牌色應用規范。增強品牌識別性和記憶點。

首先搜集符合產品調性的顏色情緒版,選取整體偏明亮,識別度高的新品牌藍色。對比原來偏紫的品牌藍,現在升級后的藍色更顯專業智能,且更具有電子意味。

度咔-運營視覺語言的定義

在一個科學有效的色彩系統里,往往包含至少兩種色彩:主色+輔助色,兩者互相搭配組合成產品體系的整體色彩感受,減少用戶在產品體驗中對反復出現的主色的視覺疲勞。

我們將藍色賦予了統一的品牌認知感受,并且將藍色加入到橙色里,生成了度咔特有的藍橙色系。橙色在度咔的色彩系統中起著至關重要的作用,為產品帶來積極,活力的感受,同時深黑和灰色創造結構、表達邊界、建立信息層次。

度咔-運營視覺語言的定義

以基礎征稿活動為主的頁面使用度咔標準藍;在需要強主題和活動氛圍的頁面加入輕量的彌散漸變色彩。

度咔-運營視覺語言的定義

3、提升效率

1)元素庫搭建

建立度咔元素庫,規范化運營活動主視覺圖形原創性和創意性,沉淀設計資產。

度咔-運營視覺語言的定義

度咔-運營視覺語言的定義

由于后期運營活動多處用到3D元素,對3D的質感進行了規范統一。輕量化的3D風格更加注重極簡主義理性美學。

考慮到運營頁面的通用性,避免3D材質的喧賓奪主,材質風格以簡單通用為主,顏色以品牌色為基礎,采用光感通透的玻璃材質,加入環境光感。明朗,透傳度咔的品牌氣質。

三、總結

本次通過度咔運營視覺語言的搭建,無論從產品本身還是設計側,在數據和效率上都有明顯的提升。而設計作為和用戶最近的一方,在平衡各方訴求后呈現給用戶一個全新專業感十足的產品,進一步向用戶傳達品牌感知,助力創作者發現更多美好。

作者:富媒體用戶體驗

來源公眾號:百度MEUX(ID:baidumeux),百度移動生態用戶體驗設計中心,負責百度移動生態體系的用戶/商業產品的全鏈路體驗設計。

本文由人人都是產品經理合作媒體 @百度MEUX 授權發布,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議

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