搭子社交年度總結,我們真的需要陌生人社交嗎?

6 評論 2579 瀏覽 13 收藏 14 分鐘

輕社交文化席卷互聯網圈,那段時間冒出來很多各種搭子社交APP和小程序,而目前,這些搭子產品還好嗎?下面這篇是筆者整理分享的關于此的內容文章,下面一起來看看吧!

2023年初,搭子文化隨著疫情管控松動而流行。這股從小紅書開始流行的輕社交文化,迅速席卷了整個互聯網,冒出一大堆搭子相關的社交APP和小程序?,F在快到2023年底了,那些在年中還雄心勃勃的搭子互聯網產品,現在年底表現如何了呢?

一、搭子類產品整體表現慘淡

筆者分析了APP市場和微信小程序中與搭子相關、且排名較前的產品,做出了一個簡單總結。在產品類型上,市場上有大雜燴搭子、線上興趣搭子、相親交友搭子、活動搭子,平臺上以小程序居多,一般引導用戶在產品內交流,或者到APP交流,也有引導直接加微信和打電話的。

1. 大雜燴搭子

產品支持用戶上傳帖子的形式發出搭子需求,沒有特定的主題傾向,一般有旅游搭子、電影搭子、桌游搭子、飯搭子等。帖子上會明確自己的自己的時間地點和搭子人數。產品形式上基本差不多,底部欄常規五件套為:搭子需求,動態,發布,消息,我的。數據上也表現慘淡,發帖和回復的都很少,有的產品今年六月份發出上線的新聞通稿,半年過去后,數據都清空了。

最近較為活躍的APP扒圈,有做對應的電梯廣告營銷,嘗試利用扒豆這種虛擬貨幣,來做利益型社交。用戶發出一個活動,可以給參加活動人發扒豆,或者讓參加活動的人繳納扒豆,而扒豆是需要購買的。這在搭子產品圈還是一種特別的嘗試,不過從數據表現來看,也是差強人意。

2. 相親搭子

找搭子的一般是沒有什么羈絆的年輕人,最終轉化成相親交友也很正常。雖然搜索的關鍵字是搭子,但是最終出來的產品,不少跟相親交友相關。比起其他搭子產品,特點之一就是首頁出現的不是搭子帖子,而是各類帥哥美女的照片,搭子只是附屬的一個產品。

但是這類產品衍生了出部分女色交友類目,各種打招呼禮物、視頻聊天和私加微信,這就完全背離了搭子交友的目的。

3. 線上搭子

小程序上有一些明確興趣范圍的搭子產品,其中比較有特色是嗒伴,一個以二次元線上搭子為主題的產品,明確羅列了線上搭伴類目,包括學習搭子、王者榮耀、蛋仔派對、steam之類的。因為只考慮線上搭子,那搭子需求貼的時效性就無需展示。

這個產品還非常明智地去除了發帖中搭子人數的要求,而讓搭子之間一對一溝通,避免了發帖無人回應的尷尬。

在用語上,也用了二次元比較流行的擴列來代替找搭子。吸引的人群也主要為學生群體,主打一個基于興趣的線上輕度交友。整體產品方向較為清晰,不過去除線下搭子活動的弊端就是用戶量也對應減少,這從APP下載量可以看出。

4. 線下搭子

這里單獨拎出線下部分,是因為搭子的興起一開始就是線下活動為主,無論是飯搭子、旅游搭子、還是摸魚搭子,強調的都是人與人之間真實的鏈接,而不是隔著手機或者電腦屏幕的虛擬鏈接。這種虛擬鏈接,我們在疫情三年已經受夠了。

我們的基因忍受不了,因為虛擬的鏈接,別人能看到的信息都是你傳遞出去的,只是你的一部分。沒有人可以隔著手機/電腦看到完整的你。

渴望被看見,是每個人的根本需求。這也是資深心理學家武志紅一直以來的呼吁的理念。三年疫情的隔離,讓這種需求以搭子的形式呈現出來。

在一系列搭子產品中,部分產品會強調線下活動,如約搭,類目主要為戶外運動、啤酒搭子、室內娛樂,還組織了搭子相關的微信群和運營官,不過數據表現上也差強人意。

5. 產品整體總結

從數據上看,除了不搭邊的女色的產品,其他產品都給人一種空虛寂寞的感覺,發帖和呼應的人都很少。小紅書上搜搭子,顯示筆記數量665+萬篇。從現有的調研來看,所有的搭子類產品加起來的數據表現,感覺都不到百分之一。搭子類產品的前景還是不容樂觀。

從變現方面看,大部分產品都沒有變現的嘗試,少部分有加入虛擬貨幣、收費聊天禮物或展示廣告的形式。甚至有的產品做了一套小程序后,換個名字再次呈現同樣的內容,只為展示更多的廣告。

從產品運營上看,搭子類產品和之前有的線下活動報名產品(比如粗門、取伙等)有根本區別。雖然對于用戶來說,部分活動內容的重疊度很高。躲貓貓游戲,即可以在搭子平臺發起,也可以在粗門或者取伙發起。

但是線下活動產品,在平臺和用戶之間,加了一層俱樂部組織的角色。俱樂部無論從專業度、公信力和活動持續率來說,都比個人強。而且會通過俱樂部的私域去促進活動的報名,所以這些產品看著專業度和用戶參與度都相對高一些。

但是就像上一期文章《躲貓貓代表的線下社交活動涌起,給互聯網什么新機會?》所分析的,線下活動報名產品,在整個活動的流程中起作用太小了,所以現在發展也深受限制。那搭子社交這段網紅潮流有沒有給這些產品帶來更多的提升呢?

沒有,因為活動平臺強調的是個人與俱樂部組織的鏈接,而非個人與個人的鏈接。

二、搭子背后的真實需求

1. 找搭子的好處和缺點

從之前各類搭子社交的分析和文章中,筆者整理了大家對搭子現象的評價如下:

搭子的優勢,再一次證明了大家對社交的渴望。發起搭子文化的00后和90后這一代,獨生子女為主,加上疫情的隔離,年輕人與人的接觸都集中在家庭中。接觸的越多,那矛盾也就越多,加上沒有其他社會接觸的對比,年輕人就覺得原生家庭都是錯,這也是疫情這幾年凸現的觀點。

家庭不再是提供正向支持的渠道,那其他方面呢?恐婚恐育成為年輕人小家庭成立的阻礙,親戚就是過年的時候跟你施加壓力的惡人,同事就是職場上的競爭對手,隨時的流動和超長的距離讓友誼不在長久。

當所有傳統的穩定關系都被妖魔化后,大家就把目光投向從來沒有見過的陌生人了。期待陌生人能提供正向積極的情感支持,一方面反應我們現有實體社交觀念和社會關系有問題,一方面也是算是對中國人整體較高素質的信心吧。

2. 搭子是朋友的預演

大部分人將搭子作為朋友的預演,《2023年輕人搭子社交報告》稱近五成年輕人維持過兩年以上“搭子”關系,超八成年輕人曾將“搭子”升級為朋友,因為朋友是更加穩定的存在,對人的心理健康至關重要。

這種觀點是被社會心理學所接受的,一個人如果擁有多位朋友和家庭成員的正向情感支持(鼓勵、慶祝和同情等),比僅靠一個人提供這些支持的人對生活更為滿意。

在搭子產品中,也有部分軟件看到交友的重要性,設計了相關的功能。但是也有部分軟件相信搭子見面后會通過微信維持聯系,沒有特別注重,畢竟撼動微信的聊天地位太難了。

3. 我們真的只是要幾個朋友嗎?

所有的搭子類軟件產品,都是建立上述所說的個體與個體交往的基礎上的。但是我們真的只是要幾個朋友嗎?試想一下,如果你處于戰亂時代,你的真實需求是想當上位高權重的軍閥,還是要一個安全穩定的社會?如果你是一個動物,你是想要幾棵樹,還是想要一整、片茂盛的森林?

搭子社交是在因為人們在真實環境中感受到孤獨,希望從魚龍混雜的互聯網中,找到志同道合的陌生人,進一步發展成可靠值得信賴的朋友。

那我們能不能換一種思路呢?我們去營造一種友好真實可靠的社會氛圍,讓人們可以從中篩選自己志同道合的人,發展成可信賴的朋友,然后進一步鞏固這個友好氛圍呢?鄰里社交是可以做到的。

找搭子,本來找的就是附近可以一起玩的朋友,那從鄰居找更加可靠。因為是鄰居,有真實身份、物理距離和現實輿論環境的影響,人們會規范自己的行為,從而減少坑蒙拐騙的發生。而鄰里搭子的產生,讓人覺得社區氛圍更加友好,更愿意進行更多的社交。

理想是美好的,互聯網也不是沒有嘗試過鄰里社交,但都因為用戶量過少,無一例外的失敗了。比如14年成立的有鄰,19年下線了;叮咚小區也在17年更名為叮咚買菜。下期我們會繼續分析這些曾經的鄰里社交先行者和他們的運營模式,歡迎持續關注。

參考文章:

《2023年輕人搭子社交報告》,Just So Soul研究院,2023年6月;

“搭子”快被玩壞了,定焦One,2023年9月;

這屆年輕人可以不談戀愛,但必須要找搭子,新榜,2023年4月;

中青報刊文:別讓“旅行搭子”的盲盒成為“潘多拉魔盒”, 周燃/中國青年報,2023年9月;

互換特產玩出套路,年輕人的“搭子”游戲何時終結?,鋅刻度,2023年10月。

本文由 @吳祖妹 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載

題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協議

該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。

更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 這方面思考了差不多有10年,目前在跑模型先說結論:年輕人是很需要陌生人興趣社交的。文章寫的很好但是觀點有點小不同的意見,說個小點我個人覺得興趣社交(或說初步的搭子社交)并不能用鄰里社交去做到,這個觀點說的很好”人們在真實環境中感受到孤獨,希望從魚龍混雜的互聯網中,找到志同道合的陌生人,進一步發展成可靠值得信賴的朋友。” 但是鄰里社交的局限性太大,能遇到志同道合興趣愛好 年齡層次差不多的概率太小,讓年輕人去和沒有共同愛好鄰居發展成朋友難度太大。還有成為可靠值得信賴的朋友知道真實身份、知道物理地址等等的行為在年輕人社交初階段來說 可能并不是個亮點而是個負擔。

    來自浙江 回復
  2. 這讓我想起來之前網絡剛興起的時候,各種論壇大戰江湖的時代,多么美好的回憶

    來自江蘇 回復
    1. 那個時候,上網的群體都是跟上了時代的人

      來自湖北 回復
  3. 大家內心對社交的渴望是很大的,但是這些搭子產品總是給人感覺到后面越來越沒用且虛假的感覺。

    來自安徽 回復
    1. 是的,我們需要的是真實可靠,給人正面情緒的社交

      來自廣東 回復
    2. 我感覺是大多數產品的思維還是停留在荷爾蒙社交的邏輯,非盈利式的主要還是會停留只是個平臺,用戶就會停留在左滑右滑看照片的習慣,普通人基本玩不起來或覺得沒意思,沒有去用心的做幫助興趣愛好可能差不多的人去破冰去建立更多的點。

      來自浙江 回復