抖音“經驗模塊”上線,是想要搶占小紅書的江山嗎?

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抖音擴寬內容領域,要要與小紅書相爭嗎?這是什么情況呢?抖音要拓寬的領域又是什么樣的呢?我們一起往下看看吧!

一、產品戰略:拓寬內容領域,豐富用戶交互

抖音推出“經驗模塊”是一個舉足輕重的戰略決策,目的是拓寬其內容領域并豐富用戶交互,明確對標了內容分享領域的領軍者小紅書。

1. 短視頻到圖文:多元化的內容形式

抖音原是以短視頻為主的平臺,但隨著市場競爭的加劇和用戶需求的多元化,抖音開始向多元化的內容形式邁進。

抖音在首頁上線了“經驗”專區,該模塊以雙列瀑布流形態展示用戶的圖文和視頻筆記。這種轉變旨在吸引和留住更多尋求多元內容體驗的用戶,與小紅書的圖文內容形式形成了明顯的競爭關系。

2. “種草”文化的崛起:深耕圖文內容領域

“種草”文化,即通過圖文或視頻內容推薦商品或生活方式給其他人,近年來在中國互聯網領域興起。抖音的圖文內容上線明確對標了小紅書,并且在時尚穿搭、美妝等項目中投入了大量流量。

事實上,圖文內容在“種草”文化中比短視頻具有更明顯的優勢,這也是抖音愿意進一步深耕圖文內容領域的原因。

3. 優質圖文內容的供給:提升用戶活躍度

抖音成立了專門對標小紅書的“L專項”,旨在提升平臺的優質圖文內容供給,以實現一二線城市年輕用戶的日活躍用戶(DAU)提升。通過“圖文伙伴計劃”等多個運營活動,抖音對圖文內容進行了雙列分發,為用戶和合作伙伴提供了更多展示和交流的機會。

4. 電商領域的布局:構建完整的商業生態

抖音在電商領域也進行了布局,圖文帶貨被視為新的機會點。抖音電商全面開放了圖文帶貨入口,用戶可以在發布圖文視頻時掛上商品鏈接,據官方數據顯示,抖音圖文帶貨的日均觀看量和日均成交額分別提升了150%和214%。

這種布局不僅拓寬了抖音的商業領域,也為其在與小紅書的競爭中增加了更多的籌碼。

抖音的產品戰略表明,平臺正在努力構建一個多元化的內容生態,以滿足用戶的多層次需求,并在生活方式內容分享領域與小紅書形成強有力的競爭。同時,通過電商領域的布局,抖音也在努力構建完整的商業生態,以實現平臺的長期發展和盈利。

二、市場潛力:瞄準生活方式內容的藍海市場

1. 消費升級與新消費群體的崛起

隨著中國經濟的持續增長和中產階層的擴大,消費升級成為了不可逆轉的趨勢。特別是年輕的消費群體,他們的消費觀念和行為趨向多元化和個性化,推動了新的消費趨勢的形成。

這種消費升級不僅僅體現在購買力的提升上,更在于對高品質生活的追求和多樣化消費體驗的需求,這也為生活方式內容市場提供了廣闊的發展空間。

2. 穩定的市場回暖和消費結構的升級

雖然2020年疫情對中國的消費市場造成了重大沖擊,但隨著疫情的有效控制和一系列促消費政策的實施,消費市場正在持續回暖和向好。同時,消費結構也在持續升級,人們的消費需求和消費方式也在發生變化,這為生活方式內容市場提供了良好的發展基礎。

3. 與電商的緊密結合

抖音推出的“經驗模塊”不僅僅是單純的內容分享,還與電商緊密結合,提供了圖文帶貨的新機會。通過圖文內容的分享,用戶可以更直觀、更具體地展示和推薦商品,這種新的內容形式也為電商提供了新的銷售渠道和用戶接觸點,同時也豐富了用戶的購物體驗。

4. 競爭對手小紅書的市場驗證

小紅書作為生活方式內容分享的先行者,已經驗證了這個市場的可行性和潛力。抖音在推出“經驗模塊”時,明確對標了小紅書,這也意味著抖音看好這個市場的未來發展,并準備在這個領域與小紅書展開激烈的競爭。

抖音通過“經驗模塊”瞄準生活方式內容的藍海市場,展現了其對于市場趨勢和用戶需求的精準洞察。同時,通過與電商的結合和與小紅書的競爭,抖音也為自身在這個領域的長期發展打下了堅實的基礎。

三、用戶需求:提供多元化的內容消費體驗

1. 信息多元化與個性化需求的滿足

隨著信息環境的多元化,各類內容占據了用戶的流量,拓寬了用戶的興趣點。例如,現在的用戶已經習慣了“邊看邊搜”的模式,主要目的是為了解決生活問題和獲取相關服務。這種多元化的信息消費需求,推動了抖音對于“經驗模塊”的設計和上線。

2. 品牌與用戶的多元交互

根據報告,抖音、快手等平臺已經成為品牌營銷的重要陣地,而不同平臺根據其自身的調性展現了不同的資源優勢和戰略布局。

例如,抖音和快手加碼了直播電商布局,而B站和小紅書則專注于品牌主年輕化和種草轉化等核心需求。這種多元化的品牌與用戶交互,為用戶提供了豐富多樣的內容消費體驗。

3. 豐富的內容形式

抖音平臺擁有豐富多樣的短視頻展示形式,如表演劇情、vlog和美食類視頻等,這些內容形式不僅滿足了用戶多元化的內容需求,也符合抖音的slogan:“記錄美好生活”,讓每個人看見并連接更大的世界。

4. 電商銷售支持

抖音平臺本身也提供電商銷售支持,使得用戶可以在享受內容的同時,也能方便快捷地完成購物體驗,這為KOL實現轉化提供了重要的支持,同時豐富了用戶的購物體驗。

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評論
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  1. 兩平臺其實主打的不一樣,都在互相學習和拓展板塊,各有優勢吧。

    來自黑龍江 回復