內容運營:文章點擊量少的可憐,該怎么做?

0 評論 6689 瀏覽 17 收藏 11 分鐘

快餐時代下,一篇文章若不能在最開始就抓住讀者的心就將宛如石頭沉入大海。本文作者深度剖析了文章點擊量低的8個常見原因,若你曾為此感到困擾,不妨來看看。

今天來談談內容運營這個話題。

隨著自媒體進入視播時代,也就是短視頻的時代。

無論你打開任何一個短視頻應用,每一個主題下面都會有成千上萬個視頻。

最為致命的是,大家停留的時間也越來越短了。

如果你不能在2秒的時間內吸引眼球,再好的內容都會跟讀者擦肩而過。

如果你的內容沒有獲得你所期望的點擊量,通常有以下是最常見的8個原因:

一、你發布的內容過多

這條也可能是你無法獲得更多流量的最常見的原因。

這條有點反常識,按理說應該是內容越多,增加流量的概率也會越大。

雖然發布更多的內容是有幫助的,但前提是你發布的文章是你所在細分領域中最好的,也是最有特點的。

互聯網剛剛興起時,基本規則是“盡可能快地發布盡可能多的內容”。

你可以在五分鐘之內完成一篇只有 300 字的文章,并且可以吸引到足夠的訪問量。

這并不是因為你的內容有多好,而是因為它是網絡上唯一有關該主題的文章。

但是在今天,網絡上的每一個你可以想到的主題都如雨后春筍般地冒了出來。

你發布的文章正在與數十個甚至數千個與你的主題相同的內容競爭。

當你發布文章時,它必須比在該主題上發布的其他任何內容都要好,這樣你才有機會。

二、你花費在推廣內容上的時間太少

在達到 10,000 個粉絲之前,你應該花一半的時間來推廣你的內容。

如果你花 10 個小時寫一篇文章,則應該至少花 10 個小時在推廣上。

這是因為,一開始并沒有人關注你,你需要創建令人驚艷的內容。

然后投稿到有影響力的平臺或個人自媒體,直到這些平臺或個人為你推廣、為你帶來流量為止。

當然了,這里的10000個粉絲只是一個標識,不同平臺運營情況有區別。

同時,跟你的內容的垂直度也有關系。

例如:

對于在公眾號寫文章來說,你在垂直細分領域的內容市場有10000個粉絲可能就已經足夠了;

但是對于某些文本或視頻類賬號來說,10萬粉可能才是起步。

三、你在以“老師”的身份寫內容

在寫作時,你可能會認為自己是一名老師。

你的賬號就像是你的教室,文章就像一堂課,你的讀者就像學生一樣。

這顯然是有問題的。

內容創作者和老師之間有一個巨大的區別是:

  • 老師有一群聽眾,文章沒有;
  • 讀者可以隨時根據需要單擊“后退”按鈕,對此你幾乎無能為力。

如果你想讓他們堅持下去,就必須愉悅他們或讓他們有所收獲,也就是說你需要讓讀者有獲得感。

你可以教給他們一些東西,但是最好在這樣做的同時能讓他們得到滿足。

四、寫作沒有章法

當你想學習彈吉他的時候,你是否只是坐下來開始彈弦直到一首歌出來呢?

當然不是,你可能從學習基本和弦開始。

國際象棋也是如此:

如果你想成為一名高手,就不能只學習每個棋子的移動方式,然后預先計劃 12 個棋子的移動:

  • 你需要學習什么是殺棋,什么是和棋;
  • 再認識每個棋子的基本作用和價值;
  • 再學習一些簡單的殺法,以及一些簡單的戰術技巧;
  • 再學習一些簡單的開局,之后就是與別人對弈,從具體的的對局中總結提升;
  • 你將學習棋子不同的組合,最終將它們組合成一個復雜的策略。

實際上,對于幾乎所有你想學習的東西,你都會找到類似的進階結構。

但是,如果你選擇了錯誤的主題,它們都將對你沒有任何幫助。

五、你在為小眾群體寫作

你是否一直在嘗試尋找其他人都沒有寫過的主題?

如果是這樣的話,你就危險了。

每個人都寫同樣的東西是有原因的:這就是人們想要閱讀的東西!

并不是說你必須成為模仿者,你可以選擇一個不同的角度,深入探討一個子主題,甚至只是運用自己的獨特個性。

但是不要嘗試獨創性,這只會讓你無關緊要。

有一天,你靈光一閃,一個新想法讓你大吃一驚。

它有趣、新鮮、充滿可能性,因此你搜索了一下,看看是否有人在寫有關它的文章。

你很幸運,該領域是完全空白的,這也許不是世界上最大,最受歡迎的內容主題,但是在小池塘里做大魚比在廣闊而危險的海洋里做小魚更好。

由于你是新手,因此你相信自己不可能在社交媒體或育兒之類的大型利基市場中競爭,脫穎而出的唯一希望是尋找到一個沒有競爭的市場。

但是,通常會發生以下情況:

沒有人注意到你,更沒有人看你的文章。

不是因為你的寫作很糟糕,而是因為缺乏需求。

事實是,獨創性只有在讀者想要的范圍內才是好的。

如果你不在任何受歡迎的類別中寫作,那么你的文章很可能只有一小部分讀者,因此很難引起大眾的關注。

那如何選擇主題呢?

首先,選擇一個你熱衷的主題。

不要只是選擇一個你認為自己熱衷的話題,它必須是你非常喜歡的寫作方向,以便你想要不斷地了解它。

之后創建該主題中所有流行的內容賬號的列表。

確保每周瀏覽一次,查看有多少人發了推文或點贊,數字越高越好。

選取擁有 50 或 100 個社交分享的文章,并在電子表格中列出這些文章作為新想法,以備將來使用。

當你需要撰寫新主題時,這可以成為你的參考清單。

六、盲目自信

在許多初級作者的心中,通往大V的道路是這樣的:

  • 創建顯示你有多聰明、多智慧的內容;
  • 偶然被影響者“發現”;
  • 影響者轉發你的內容,帶來大量流量。

它有時會發生,但這相當于贏得彩票的賬號。

通往大V的真正途徑是這樣的:

  • 使用經過驗證的結構創建內容;
  • 持續“糾纏”有影響力的作者,直到他們查看你的文章并意識到文章的精巧;
  • 有影響力的人鏈接到你,為你帶來大量的流量。

七、標題不佳

你只有幾秒鐘的時間去吸引人們的注意力,如果你在寫的標題或前幾句話中不能引起讀者的注意,那么你就失去了他們。

你可能擁有最豐富的內容,但是如果你的標題很爛,大多數人將不會閱讀。

假設你定位了關鍵字“蛋糕烘烤技巧”,從 SEO 的角度來看,你顯然希望此關鍵字出現在標題中以及標題的較早位置。

從文章角度出發,你需要確保關鍵字周圍的單詞具有足夠的吸引力,以使人們可以點擊。

數字對于文章而言確實非常有效。

例如,你可以說:

  • 蛋糕烘焙技巧;
  • 25 種令人難以置信的蛋糕烘焙技巧。

顯然后者更容易吸引讀者點擊,因為他們對特定的 25 個數字感到好奇,而“難以置信”這個詞也使他們更加好奇。

八、沒有跟讀者建立起對話

你需要在文章中經常使用“你”和“我”兩個詞。

這樣做是因為你需要與讀者建立對話,同時,在文章中使用對話風格有助于提高可讀性。

通過創建對話,你會發現你的文章得到了更多的閱讀,人們也更有可能發表評論。

如果你閱讀了自己喜歡的文章,而文章的作者最后問了你一個問題……你會怎么做?

你很有可能會發表評論,對嗎?

通過向讀者提出問題,你將鼓勵更多的讀者發表評論。

這將使人們在你的文章上停留的時間更長,因為發表評論需要花費超過幾秒鐘的時間。

另外,它還使你有機會回應評論,并使讀者回到你的賬號。

專欄作家

衛朋,公眾號:產品人衛朋,人人都是產品經理專欄作家。關注智能硬件領域,擅長市場分析、產品設計開發、生產管理等,喜歡閱讀和爬山。

本文原創發布于人人都是產品經理,未經作者許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協議。

該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。

更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 目前還沒評論,等你發揮!