微信的生態化之路,還是要靠小程序來完成

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導讀:小程序對于微信而言是至關重要的一步,因為小程序的誕生,讓微信在小程序1.0版本時已經不是一個單純的社交產品,微信正在嘗試成為一個全能的APP。本文作者對微信小程序的價值展開了梳理分析,一起來看看~

前言

作者簡介:本人多年金融行業產品經驗,主攻python數據分析、挖掘,驅動增長。目前就職于上海大智慧,主要負責大數據平臺、用戶畫像、推薦搜索、知識圖譜等方向 。曾參與過金交所核心交易風控系統、互聯網證券投顧服務平臺等多個項目。也有項目合伙創業經歷,獨自建立了datagrowth.cn數據驅動增長自媒體網站。

“希望搜索可以進入到每一個小程序內,這樣海量的小程序可以支撐起來各種長尾的搜索需求?!苯谖⑿胖笍埿↓堅谖⑿盘栔型瞥隽斯俜狡脚_上公開的聲明。

我們來解讀一下這一句話:微信搜索框,即將開放打通搜索小程序內頁信息。

一、為什么是小程序支撐長尾的搜索需求?

正常的產品APP在解決人與需求的對接方面:第一是通過市面上的APP利用約定俗成的層級結構,幫助用戶可以方便的找到所需的信息或服務。第二,以把內容和服務“標簽化”,借力通用搜索引擎或各APP內搜索引擎為等工具,讓用戶可以主動去找內容;來尋找解決自己的“需求”。

小程序對于微信而言是至關重要的一步,因為小程序的誕生,讓微信在小程序1.0版本時已經不是一個單純的社交產品,微信正在嘗試成為一個全能的APP。

微信本身可以滿足的需求,微信自己來做,微信本身滿足不了的需求,微信就利用小程序來滿足。因為小程序是在微信生態的基礎上來發展,所以小程序的1.0驗證了這一切的可行性,小程序的2.0要增加小程序的多元化,就會放開小程序的內頁搜索信息。

微信要走生態化,就會開放這十億流量的窗口

我們看看微信,這些年的微信發展,從公眾號到小程序再到微信號。微信一次次的再不斷豐富自己的內容體系。社交+閱讀+支付+娛樂遠遠不是微信想要的全部。

“希望搜索可以進入到每一個小程序內,這樣海量的小程序可以支撐起來各種長尾的搜索需求?!?strong>張小龍的這句話,已經表明了微信希望后續的用戶任何的需求都可以在微信端口直接被滿足,小程序的1.0讓這個想法變成了可能。

比如我們在一個社交產品上面可以通過小程序解決:外賣、打車、購票的一系列除社交之外的需求。

站在微信的角度上:微信希望構建自己完全的生態鏈,微信的任何一個用戶都只需要在微信端即可完成自己一系列體驗:社交、支付、咨詢、娛樂服務。很多人對微信的野心是有懷疑的,因為市面上要做到全能的APP,幾乎是不存在的。正常用戶對于一個APP的使用會有一個臨界點,超過這個臨界點就會處于疲勞狀態。

在早期之前做產品,每一個產品讓自己的功能達到一個臨界點之后,就不會在擴張,但是小程序的出現打破了這一局面。因為小程序可以在微信生態的內部就直接兼容并提供其他產品的功能服務。足夠的輕量,用完即走,把用戶在微信使用時間的臨界點提高到了另一個層次。也是基于這一點,微信有了成為全能APP的可能。

小程序+微信很類似百度搜索引擎聚合所有的資料在一個窗口中呈現?,F在微信從一個產品慢慢變得像一個窗口,不同的是百度聚合網站而微信聚合的是APP功能,通過小程序可以鏈接到全部的APP。

我們可以在微信的生態下就可以跳轉其他的APP小程序,小程序極大程度的幫助微信提高了日活和在線時間,同時所有在微信生態端的小程序命脈,微信都可以控制,這讓微信手上依然掌握了流量的主導權。

二、解讀小程序內頁被開放搜索的價值

微信要想實現全能APP的夢想,但是用戶的產品使用時間是有限的,只有通過“搜索框工具”來實現這樣的需求鏈接。無需跳轉到“外面”在APP內部需求就能夠獲得大部分滿足。

那為什么一開始不開放小程序的內頁信息搜索?

對于一個大的平臺而言,一個全能的APP而言。需要構建一個自運營的閉環生態化,這對于內容的需求量是很大。同時這需要基于算法推薦的數據基礎,接觸過數據的朋友可能會比較清楚,現在所有的算法、搜索智能推薦都是需要龐大的用戶數據來做基礎。

通過統計學把所有的數據串起來,才可以達到數據關聯的效果。而微信的做法也是先完善基礎建設,再開始疏通各個板塊的流量流通,這一點在搜索框的搜索信息打通情況可以看的出來。這就相當于微信在自己的微信生態中植入了一個搜索引擎+用戶的搜索數據庫。

所以早期小程序的1.0版本時候,微信搜索框是不對外內容開放的,微信生態沒有開放和打通搜索的信息框。因為微信一直想要構建自己的生態化。要做好生態化,基礎的建設很重要,只有土地好,種出來的東西才會好。

但是站在我們中小機構角度上,在此之前搜索框的搜索流量幾乎是給所有的騰訊系的小伙伴,比如:點外賣、買車票,只會出現的是騰訊系的友商小程序。

所有用戶機構的小程序內容是沒有辦法被搜索出來的。用戶流量和小程序之間是沒有真正的流通起來。現在搜索流量的開放以為著的是:微信搜索框是一個新的賽道。

現在我們都可以看到微信成為全能APP的可能和野心??吹牡轿⑿诺囊靶耐瑫r,這對于任何一個希望在微信端獲得流量的平臺而言,是一次機會。

現在微信的搜索即將開放打通了小程序內頁信息,希望小程序的內容可以支撐起來海量的長尾搜索需求。運營的角度上:小程序的內頁可以給我們帶來多一個的新媒體窗口,它的引流價值很高,比如一家教培機構,可以不需要花費過多的研發成本和資源投入,我們只要在內頁信息上面,鋪墊號內容,當用戶搜索相關行業的教培資訊時候,教培機構的內容可以通過這樣的形式呈現出來,這樣的曝光,是有價值的。

三、如何抓住小程序窗口的流量賽道?

微信搜一搜“教育行業”和“iPhone”結果對比:

現在的微信搜一搜中,已經實現了騰訊系APP,及平臺內小程序里、部分第三方APP的信息和服務的搜索,比如說你搜“iPhone”排在最前的是來自騰訊新聞的文章,之后才是公眾號、朋友圈內容,同時也抓取了“新浪微博”微信小程序里的信息。

那就是說,我們可以利用SEO方向(搜索引擎優化)的一些手法,可以幫助我們獲得微信搜索框的流量。

如果我們在小程序中做大量的內容鋪墊,讓目標用戶在使用微信搜索框架的時候,我們的機構或者產品可以第一時間的出現,達到曝光的效果,這里面的價值是很高的。

常見的SEO獲取流量的技巧:找到精準的關鍵詞、疊詞優化文章排名、積累信息的權重。文章就不多贅述很多SEO的事情,簡單的提提關鍵詞方向的價值。

如果你的是一個和手機業務相關的工作室,你可以在自己的內容中植入正確的關鍵詞和引流詞。

前段時間比較火爆的“地攤經濟”的關鍵詞,就可以通過這樣的方式植入很多商業類別的小程序,給小程序帶來額外的流量?;蛘吣阋部梢灾踩雵@“iPhone”機型相關的關鍵詞,這樣當用戶搜索“iPhone”這個關鍵詞的時候,你就有機會曝光出來吸引大家點擊。

我們可以主動的去適應搜索的“習慣”算法和推薦,通過持續的SEO的一些技巧來優化我們的曝光渠道。同樣的在微信的搜索生態中,小程序的內頁就類似于每一個小網站,我們通過內頁的內容鋪墊一樣的可以實現去優化微信搜索框中的搜索價值。

未來,為了能夠獲得更多的流量,供給端也會重視對搜索的“適配”,去思考如何更好地讓用戶通過搜索發現自己。小程序、搜索入口的第二次機會悄然來了。

 

作者:數據增長創始人,datagrowth.cn數據驅動增長自媒體網站創始人。

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