我在Dou+花了18萬,才搞明白Dou+到底該怎么投?。▋雀叫绿朌ou+投放流程)

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做抖音的都知道要投放Dou+才會有流量,但很多人開始的時候不知道怎么操作,對應的選項如何選擇。這篇文章作者通過自己數萬的真實投放經驗,為我們手把手講解Dou+投放怎么做,以及會碰到什么問題,推薦各位運營閱讀。

常言說得好:“磨刀不誤砍柴工”。工匠在做工前打磨好工具,操作起來就能得心應手,就能達到事半功倍的效果。而在《論語·衛靈公》:子貢問為仁。子曰:“工欲善其事,必先利其器?!?/p>

對于我們而言,想做好互聯網,就需要學會用好工具。正好,這幾天,社群內部有很多成員,也在咨詢我一些關于如何通過dou+的投放進行快速起號的方法。

關于Dou+的投放,這幾年陸陸續續投了大概有18萬多,有給自己項目上的賬號投放,也有給客戶的抖音賬號投放。

總而言之,我感覺就算自己是頭豬,用錢也能堆出點經驗心得。今天索性就把自己這幾年的Dou+投放經驗,分享給大家,我會盡量從以下幾個維度進行講解:

  1. Dou+的基本常識(新手必看,老手跳過)
  2. 新賬號Dou+的投放技巧(純干貨含投放步驟與技巧)
  3. Dou+常見問題解析(都是淚的總結)

友情提醒:值得一提的是,隨著平臺的算法調整和對視頻的權重值的調整,Dou+的投放方法和策略,還需要賬號的運營者,根據賬號所在的領域進行微調。

一、Dou+的基本常識

1. 什么是Dou+

專業解釋:Dou+是抖音官方平臺推出的一款視頻加熱工具,嚴格意義上來講,Dou+是為抖音創作者而服務的,它是一款可以通過付費的方式,來提高視頻各項數據的加熱工具,就目前而言,Dou+可以很好的幫助創作者提高視頻的播放量、互動率、轉粉量、線索量等數據。

簡單解釋:Dou+就是抖音創作者可以通過付費的形式,向抖音官方購買視頻的各項數據的工具。其中最為常見的行為,就是“花錢買流量”。

Dou+的基礎特征:

  • 你可以給別人的視頻投放Dou+;
  • 也可以給自己的視頻投放Dou+;

對于未升級的Dou+來說,100元=5000播放量;已升級的Dou+來說,100元=某個數據采買數量,比如“100元=預估1000個點贊”;

如果你需要對Dou+的投放人群進行定向選擇,那么對于未升級的Dou+來說,100元=2500播放量;

2. Dou+該怎么投放

第一步:進入視頻頁面,點擊視頻右下角的分享按鈕;

第二步:選擇“分享頁面中”的【DOU+幫上熱門】的按鈕;

第三步:選擇期望提升目標、投放時長、定向方式和投放金額,進行支付;

第四步:投放設置成功以后,只需要等待審核通過,你都Dou+訂單就正式開始進入投放的階段了;

第五步:投放結束后,我們可以查看投放記錄和投放效果;點擊抖音app頁面中的【我】- 點擊【右上角菜單欄】- 點擊【創造者服務中心】- 點擊【DOU+上熱門】- 點擊【投放管理】;

3. Dou+是否需要升級

2022年4月2日抖音針對個人創作者和企業藍V創作者提供了Dou+升級的服務。所以之前注冊的抖音賬號,現在一打開Dou+就會彈出一個窗口,讓你完成系統升級!

2022年4月2日抖音針對個人創作者和企業藍V創作者提供了Dou+升級的服務。所以之前注冊的抖音賬號,現在一打開Dou+就會彈出一個窗口,讓你完成系統升級!

什么領域的賬號不建議升級新版本Dou+?

比如唱歌、跳舞、影視、劇情、搞笑、萌寵等泛娛樂領域的賬號不建議升級Dou+,主要原因是因為這些領域本來受眾群體就很廣泛,而且該領域的受眾群體的點贊、評論、轉發、關注的轉化率很高。本身的曝光量的意義就大于精準度。

垂直類起號的賬號初期也不要升級新版本Dou+。主要有兩個原因:第一個原因是因為新賬號起號需要打上精準的賬號標簽,而想要打上精準的賬號標簽,就必須要提供大量數據供系統識別。

老版本Dou+即使在定向人群之后,播放量也比新版本更大,所以就會提供給系統更多的人群數據進行識別。從而打上精準標簽的速度會更快。第二個原因則是因為新賬號起號想要快速打上精準標簽,還需要的就是達人相似的投放。

什么時候升級新版本的Dou+?

當新賬號起號成功以后,也就是說該賬號的自然流量的受眾群體年齡、性別、興趣標簽都比較精準的時候,就可以升級新版本Dou+了。如果你賬號的內容是圍繞產品為核心進行拍攝的,經常會涉及到一些營銷推廣的內容,那么,該類賬號也建議盡早升級。

如何選擇賬號的升級類型?

建議根據自己的身份及投放訴求選擇賬號升級類型:

升級企業權益:適合企業廣告主,需要提供企業營業執照,升級后可解鎖全部營銷投放能力。升級個人權益:適合有營銷推廣訴求的達人,需要提供個人身份證,升級后可解鎖第三方商品推廣等部分投放能力。升級個人權益后,如有進一步地投放訴求,也可以繼續升級為企業權益。

哪里可以申請賬號升級?

通過點擊抖音app頁面中的【我】- 點擊【右上角菜單欄】- 點擊【創造者服務中心】- 點擊【DOU+上熱門】。在Dou+個人中心頁中,在下方工具箱中點擊【賬號信息】按鈕,即可以進入賬號升級頁面。

4. Dou+不小心升級了,如何使用老版Dou+

最簡單也是最便捷的方法就是找一個新的抖音賬號,并且是沒有升級過Dou+的賬號。然后對你的目標賬號進行Dou+的代投放。

5. Dou+投放的作用

作用1:新賬號快速打標簽

對于新賬號而言,Dou+的投放可以幫助新賬號快速地打上標簽,具體的操作和方法會放在第二大章中。

作用2:輔助新賬號找到作品的內容方向

很多人會把Dou+當是付費流量,也就是花錢向抖音采買流量。但在真正的運營手里,Dou+其實是測試流量的工具,對于一個新賬號而言,單純的依靠系統的基礎500播放量是很難測試出作品內容的好壞,或者內容方向是否正確。

那么,這個時候就可以通過Dou+的投放來辨別作品的質量,畢竟一個人說好,不是真的好,一群人說好才是真的好。并且Dou+的流量是不會計算在作品自然流量的賽馬機制中的。

作用3:過審核

正常情況下作品自然流量到10萬的時候往往會出現人工審核,并且這次的審核力度非常嚴格。所以,如果有做過養生、健康、營養師等領域的同學就會有這樣的感觸,作品經常會跑到10萬左右的流量就跑不動了。其實就是因為觸發了人工審核的原因。

我們只需要在作品快要達到10萬流量之前,投放一個100元的Dou+,就可以讓你的作品從自然流量的審核通道變成付費流量的審核通道。這個時候,只要你作品中沒有明顯的違規(如:過度營銷推廣的行為),那么,你會很容易地突破該人工審核的限制,進入下一個流量池。同樣,30萬的時候,也會有一次觸發人工審核的情況,依然可以使用上述方法進行規避。

作用4:助推爆款內容

對于賬號的日常運營而言,不少同學都會遇到作品的自然流量的數據反饋非常好,但是播放量卻很難突破。這個時候我們可以借助Dou+,來對一些具備潛在上熱門的作品進行付費流量的投放,以此來帶動更多自然流量的進入,從而讓作品有機會出現上熱門的情況。

6. Dou+審核不通過咋辦

Dou+審核需要多久?

白天一般在1小時內;晚上時間不固定,審核時間較長,一般情況下后半夜的Dou+訂單會在早晨過后完成審核;

作品投放Dou+審核不通過,一般情況可能是因為以下原因:

  • 視頻內容中有二維碼、微信號、手機號等聯系方式;
  • 長時間展示logo和商品;
  • 未成年人成人化的表現;
  • 作品內容出現第一、最、絕對等極限詞;
  • 酒后駕駛不系安全帶,開車拍視頻;
  • 出現打折、滿減、優惠券等無法核實真假的信息內容;
  • 涉及到國家領導人、公檢法、國家機關、國徽國旗等形象或者詞語;
  • 涉及社會負面事件、熱點事件、敏感事件、紅歌紅軍、革命烈士等;
  • 內容中涉及出軌、家暴、炫富、歧視、引戰、抽煙、臟話、整蠱、惡搞、虐待等行為;

注意:以上違規為不代表Dou+審核的全部要求,僅代表創作者經常忽略的違規內容。

如果作品沒有觸及以上違規內容,依然出現Dou+審核不通過,該怎么辦?

建議在【創作服務中心】-【Dou+上熱門】頁面中找到【我的賬戶-用戶幫助】,然后點擊【聯系官方客服】,這個時候我們只能聯系到官方客服的機器人,然后在聊天框中反復多次輸入“人工客服”,即可找到人工客服的聊天入口。緊接著向人工客服反饋你視頻不過審的問題,態度誠懇一些,比如“我的作品是原創”“反復檢查過多次,未檢查出問題”等之類的話術,通過人工客服的反饋來解決不過審的問題。

二、新賬號Dou+的投放技巧

1. 新賬號為什么要投Dou+

泛娛樂領域賬號在起號階段可以不用投放Dou+

首先,需要明確的是,新賬號想要起號,并不一定非要投放Dou+。也就是說,如果你的賬號選擇的領域是泛娛樂領域,也就是我們常說的搞笑、娛樂、劇情等領域,因為該領域的內容主要是以搞笑、搞怪、正能量等為主要的輸出方向,從內容的角度上而言,適合的人群范圍也就更廣泛。所以在賬號前期標簽不明確的情況下,即使抖音給你推來的人群都比較泛,也足夠引起用戶的閱讀興趣,自然也就會產生點贊、評論、轉發等互動行為的數據。

垂直領域賬號在起號階段建議投放Dou+

但是,對于垂直領域的賬號而言,新號在起號階段,由于領域細分的過于垂直,或者內容的選題角度過于細分,就導致你的目標人群并不是泛類用戶,而是某個群體中的某類用戶。

以【我們打造的IP:王好看海產】為案例,賬號內容以養殖南美白對蝦為主,而關注這類內容的人群就屬于非常精準的用戶群體了,要么是對養殖行業感興趣的人群,要么是養蝦的同行。

所以在賬號前期起號階段,你的賬號內容較少,且內容選題過于專業和細分的情況下,再加上新賬號沒有任何過往的數據可以參考,因此,抖音就很難判斷出你的內容到底該推送給哪類人群,這也就導致大多數垂直領域的新賬號,內容質量做的再好,往往依然會出現500播放量的原因。

Dou+的一個作用就是“花錢采買測試流量”,通過Dou+,投放自定義的人群屬性的用戶(選擇你認為目標用戶群體畫像的用戶,具體選擇方法,之后內容會做具體講解),從而通過付費采買流量的形式,來獲得更多的付費流量的介入,這些付費流量,就是在給抖音系統形成你內容的數據模型,從而幫助抖音更好的清楚的知道,你的賬號的內容該推送給的正確人群是哪些,這也就是我們常說的“給賬號打標簽”的過程。

友情提醒:

Dou+只是你縮短賬號起號周期的一個工具,并且Dou+作為付費流量工具,起到的作用只是錦上添花,而不是雪中送炭,在你的內容(選題、文案、拍攝、剪輯等方向)不過關的前提下,哪怕斥巨資的投放Dou+也不會,起到任何實質性的作用!

2. 新賬號投放目標是選擇粉絲量?還是點贊評論量?

新賬號投放Dou+的投放目標,往往有兩種選擇,一種是“點贊評論量”,一種是“粉絲量”。投放“點贊評論量”后,系統會為你匹配平時刷視頻喜歡點贊評論的人群,從而幫助你增加點贊評論的數據量。而投放“粉絲量”,系統會為你匹配平時刷視頻喜歡點關注的人群,從而幫助你增加賬號的粉絲數量。

新賬號投放Dou+的目的是什么?

新賬號投放Dou+的核心目的是為了通過采買自定義后的精準付費流量,來獲取精準用戶群體的數據反饋模型,即通過Dou+采買的流量人群,會針對視頻產生相對應的數據,也就是“完播、點贊、評論、轉發”等互動行為數據,這類數據的意義,便是告訴系統,你的內容是哪類人群感興趣的,從而讓系統更快速的識別出你的內容該推送給什么樣的人群,從而幫助賬號快速的建立好粉絲模型,以此達到快速起號的目的。

新賬號為什么要先投放“點贊評論量”,而不是“粉絲量”?

從抖音官方的創作者開放平臺的參數中,我們可以看到流量的貢獻值分別對應了:“觀看時長、點贊、評論、轉發”,而這四組數據中,觀看時長的貢獻值為1000,點贊貢獻值為800,評論的貢獻值為500,轉發的貢獻值為300。也就是說對于視頻權重的影響大小為:觀看時長 > 點贊 > 評論 > 轉發。

也就是說投放“粉絲量”的多少,不會給你視頻增加權重,而“點贊評論量”則可以給你視頻增加基礎的權重值。換句話說通過Dou+的付費流量采買來“點贊評論量”的數據,可以為視頻增加權重,從而幫助我們撬動更多的自然流量。

新賬號投放“粉絲量”會產生什么結果?

如果新賬號在短期內無休止的投放粉絲量,還很容易獲取到一群以“關注狂魔”為主的粉絲。所謂的“關注狂魔”就是指賬號的關注列表中已經超過上千個賬號,這就意味著這類粉絲的興趣標簽是十分混亂的,同時也意味著你發布了新的視頻,這類粉絲也很難刷到你的新作品,這樣的粉絲也被稱之為“海王”粉絲,在新號起號階段,“海王”粉絲越多,越不利于系統為你賬號打上精準標簽。

舉個例子,你希望打上的賬號標簽是育兒領域,結果你的賬號擁有一堆關注過千的粉絲(這群海王粉絲對育兒、房產、服裝、影視、二次元等等都有興趣),請問:如果你是系統,你能根據你賬號的粉絲情況,判斷出你是育兒領域的標簽作者嗎?而賬號標簽打不上,粉絲量再多,你的作品的自然流量依然會卡在500左右。

新賬號如何才能判斷是否起號成功?

目前官方是沒有給出任何可以查詢賬號精準標簽的方法!什么“巨量星圖”查詢法等等,都存在一個準確性未必百分百。

所以,我們只能以粉絲量為標準,假如你新賬號擁有3000、5000的粉絲量,那么這個時候,連續發布3個作品(一天一更),在不投放Dou+的前提下,每一個作品的24小時內的自然流量都大于你的粉絲量1-2倍(以粉絲量3000為例,作品自然流量應該在3000-6000之間,或者更多),就算起號成功。

3. 新賬號Dou+投放的時間選多久?

Dou+的投放時間可以選擇“2小時、6小時、12小時、24小時”,甚至是“2天、3天……”。正常情況下,新賬號的Dou+投放,一般建議選擇2小時或者24小時,當然如果你有特殊需求,可以選擇6小時和12小時。

新賬號為什么選擇2小時或者24小時?

選擇2小時投放的原因:為了給新賬號剛發布的視頻,快速積累基礎數據。幫助剛發布的視頻,更好地撬動自然流量。道理很簡單,就好比我們在淘寶上買東西,總是喜歡購買有評價有銷量的產品,同樣,抖音的用戶也是如此,如果刷到的作品是一個零點贊零互動的作品,用戶刷走視頻的可能性就會變高。

選擇2小時投放的弊端:首先我們需要明確的是抖音的用戶量是固定的。如果你是一個做連衣裙的賬號,在相同領域,以及相同的時間區間內,大量的作者都投放了2小時的Dou+。如果這個時候對“連衣裙”感興趣的用戶不足,也就是我們所謂的“狼多肉少”的時候,系統就只能匹配對“裙子、短裙、長裙、碎花裙”等感興趣的次一級的用戶來給你的賬號。這就會導致觀看視頻的用戶不是最為精準的用戶,在數據的獲取上可能無法盡如人意。

選擇24小時投放的原因:24小時的投放是Dou+投放中最長的投放時間,而投放時間長了以后,最大的好處,就是系統有足夠的時間去為你的賬號匹配你需要的精準以后,也就基本不會出現你要“連衣裙”給你“碎花裙”的情況。

什么情況下適合投放6小時和12小時?

當你對你的用戶活躍時間把握度很精準,或者是你的賬號需要獲取的粉絲用戶很特殊的情況下,你才需要投放6小時或者12小時。

舉個例子,張三做了一個深夜美食的賬號,對于該賬號而言,最為精準的粉絲肯定是“活躍在夜晚的美食愛好者”。所以對于該賬號而言,選擇投放6小時或者12小時,并且投放的開始時間設置在晚上6點之后,這樣就可以保證獲取的粉絲都是夜晚活躍的用戶了。

4. 新賬號Dou+投放的人群怎么選擇?

在Dou+當中,可以選擇“系統智能推薦”或者“自定義定向推薦”,那么這兩種推薦,該如何選擇呢?

系統智能推薦

首先,我們需要明確一點,所謂的系統智能推薦會給你推送哪些人群?當我們投放系統智能推薦時,抖音會根據我們作品的封面/標題/內容文案來分析,我們的作品的標簽是什么。比如你的作品中在封面/標題/內容文案中出現了大量關于“汽車”領域的關鍵詞,那么系統就會按照“汽車”這個標簽,給你進行相同觀眾畫像人群的放大推薦。

只不過需要額外注意的是,系統智能推薦是沒有“限制性”的。比如你這個關于“汽車”標簽的作品,被50歲以上的人點贊互動較多的話,那么系統就會大量給你推薦50歲以上的人群觀看你的視頻,但實際而言,你是希望獲取的是31-40歲這個年齡層次的人群觀看。所以說,系統智能推薦想要用地好,就必須確保你作品中的關鍵詞定向的更為精準。

如果你的賬號選擇的領域是泛娛樂領域,也就是我們常說的搞笑、娛樂、劇情等領域,因為該領域的內容主要是以搞笑、搞怪、正能量等為主要的輸出方向,從內容的角度上而言,適合的人群范圍也就更廣泛。這個時候相比于自定義的定向推薦,系統智能推薦更為合適。

自定義定向推薦

相比于系統智能推薦,自定義定向推薦是可以限制推送的人群。它和系統智能推薦一樣,依然是分析你的賬號作品標簽,根據你的標簽進行推薦,但不一樣的是,系統智能推薦是無法限定人群屬性。

而當你想要的人群很明確,比如就是31-40歲這個年齡段的時候,那么,最好就是使用自定義定向推薦來限制人群屬性。這種推薦機制更適合垂直領域的賬號。

5. 新賬號投放Dou+如何選擇達人相似

泛娛樂領域賬號在起號階段可以不用投放Dou+

在“自定義定向人群”中除了圈定人群屬性之外,還可以選擇對標的達人賬號進行定向的投放,選擇達人相似的意思是,選擇和你賬號同領域同標簽的對標賬號(已經做起來的賬號,具有一定粉絲規模的賬號)進行定向的投放,這樣做的好處是可以幫助系統更好的識別出你需要的目標人群是誰?

哪些達人不能選?

相信大家都在抖音上看過其他知識博主對達人相似的講解,其中有一條是這樣說的:

“對標的達人,一定不能選擇幾十萬甚至上百萬的粉絲的賬號進行對標”。

這句話說的沒有任何問題,之所以不能選擇這類賬號成為你的對標,主要是因為這些賬號雖然在內容的制作方向上和你的領域一致,但是在粉絲上由于已經上了規模,這就代表著這些賬號的粉絲的關注列表中有很多都是關注了三五百個賬號(甚至是關注上千個賬號的),這樣就會導致賬號內容雖然垂直,但是該賬號的粉絲的觀看畫像不可能垂直。

這也就是說,當我們選擇這類幾百萬粉絲賬號當做對標賬號的時候,無異于會投來很多所謂的“海王”粉絲,這樣的粉絲,由于關注列表過多,平時觀看畫像也很模糊,就不可能幫助你的賬號建立你想要的粉絲標簽。

綜上所述,選擇對標達人投放,一定要選擇和你同領域的近期起號的賬號,且作品量較少,同時,粉絲量在幾萬到幾十萬的賬號作為對標。因為是近期新起來的賬號,就說明該賬號的粉絲模型較為純凈,不像那些已經有幾百萬粉絲的大號,它們的粉絲興趣一定是十分混雜的。

尋找對標賬號的方法

提煉你賬號的核心關鍵詞,比如我的賬號專門針對孩子厭學問題進行內容輸出的。那么,“厭學”就是你的核心關鍵詞。

抖音搜索框內輸入“厭學”這個關鍵詞,選擇欄目“視頻”,設置篩選條件為“點贊最多”“近一周內”的作品。

一個個點開,篩選后的搜索結果??疵恳粋€視頻的內容輸出方向是否和你賬號的核心關鍵詞一致。如果一致,先記錄該視頻的鏈接和視頻的賬號名稱。

從記錄的視頻中,找到每一個視頻背后的賬號的主頁,查看主頁下其他視頻,如果發現該賬號下的內容的主題和你賬號的核心關鍵詞一致,并且該賬號是最近新起的賬號(看賬號第一條視頻的發布日期),視頻數量較少(查看該賬號作品數量),且粉絲量初具規模。那么,該賬號就可以當作對標賬號進行添加。

友情提醒

添加對標賬號的同時,一定要對粉絲畫像進行圈定。另外,如果你實在找不到合適的對標賬號,可以不用添加對標賬號。

6. 新賬號Dou+如何精準的找到投放人群

自定義定向人群的功能,是可以幫助我們在投放Dou+的過程中,明確投放給哪類人群。換句話就是說,你認為你的作品目標人群是誰,你就選擇什么樣的人群。但是,很多新手在這里經常會犯一個錯,用一句話總結就是“你以為的只是你以為”。所以,主觀的臆測你的目標用戶群體,即有可能導致投放錯誤。錯誤的人群投放,勢必帶來的數據表現是差的,從而就無法起到建立數據模型的目的。

舉個例子:

選題:我是如何與婆婆相處的像姐妹一樣

從選題的角度來看,這個選題講述的是“婆媳關系”的問題。很多人在潛意識中會認為年輕人會比老年人更關心婆媳關系的問題,所以在人群年齡上會選擇“24-30歲、31-40歲”這兩個年齡段。但事實真的如此嗎?

我們可以用巨量算數,來驗證下我們想法。

Step01:在PC端登陸巨量算數官網,點擊導航欄的“算數指數”,在關鍵詞一欄中,輸入“婆媳關系”關鍵詞,點擊搜索。

Step02:搜索完成后,點擊“人群畫像”欄目。

Step03:這時候我們會看到“婆媳關系”這個關鍵詞下的所有人群畫像,但是如果你覺得這就是最終的人群畫像,那就錯了!這里的頁面中有一個非常重要的指標:TGI指數。該指數是反映目標群體在特定研究范圍(如地理區域、人口統計領域、媒體受眾、產品消費者)內的強勢或弱勢的指數。

TGI指數表明不同特征用戶關注問題的差異情況,其中TGI指數等于100表示平均水平,高于100,代表該類用戶對某類問題的關注程度高于整體水平。

換句話說,以“婆媳關系”為例,TGI指數大于100的群體,就是對“婆媳關系”問題最為關心的群體。以下列這張圖為例:

我們可以看到31-40歲的人群雖然關注“婆媳關系”問題的人群最多,但是關心的強烈度明顯不高。反觀41-50歲,51歲以上的這群群體,對“婆媳關系”的問題的關注度,反而很高。如果我們再結合下列的性別分布圖:

我們可以得出結論就是,女性、年齡在41-50歲以及51歲以上的人群最為關注“婆媳關系”的問題、同時,通過篩選地域和興趣的TGI指數,我們可以得到哪類人群最為關心“婆媳關系”的問題。

綜上所述,如果我們將“婆媳關系”的選題內容,投放Dou+時候選擇了24-30歲這些新婚女性的人群,那么,我們所獲得點贊評論等數據,真的能夠好嗎?答案當然是否定的!

所以,如果我們在Dou+投放時候,需要確定真正的目標用戶群體畫像的時候,記得一定要使用巨量算數工具對當前平臺的人群畫像做出正確的判斷!

友情提醒

巨量算數查出的關鍵詞的相關數據是有時效性的,平臺默認顯示的近7天的數據。也就是說,如果受到一些特殊情況的影響,比如“婆媳關系”的問題出現了全網熱度較高的事件時,那么此處TGI指數也會隨之改變。

所以,我們在投放Dou+前,最好參看下當期近7天的數據和過往30天的數據,進行綜合對比,再作出決定和判斷,是最穩妥的選擇。另外,巨量算數查真實用戶畫像的方法,還可以用來驗證你選擇的領域,驗證臆測的用戶畫像是否和真實情況相符合。

7. 新賬號Dou+投放的策略總結

對于一個新賬號來講,系統給的300-500的播放量基本都是不精準的邊緣化流量。因為站在平臺角度來說,優質的流量肯定給到的是優質的賬號,而作為一個新號,你需要用時間和內容去證明你的價值。所以這就是為什么賬號要堅持更新的原因。但是由于現在創作者太多,再加上內容同質化嚴重,想要靠堅持更新作品而打上賬號標簽(起號成功),比較困難。所以為了縮短時間,在新號起號階段,我們往往就會通過采買付費流量的方式,來積累數據模型。

什么時候投放Dou+?

因此,新賬號在起號階段,最好在作品剛發布之后,立即投放Dou+,用付費流量模型引導免費流量的推薦。

投放目標如何選擇?

在投放目標方面,新賬號一定要選擇“點贊評論量”,前文中也提到,我們采買付費流量的目的是為了給賬號增加數據模型,而在用戶的閱讀行為中,觀看時長、點贊、評論、轉發都會計算視頻權重。所以對于新賬號而言,投放“點贊評論量”的收益是最大化的。

投放時長選擇多久?

新賬號建議投放24小時,投放的時長越長,所獲取的流量精準度就越高,減少邊緣化或者次級流量的獲取,會讓我們的數據模型建立更加成功。

投放人群如何選擇?

如果你是泛娛樂領域的賬號,比如顏值、搞笑、段子劇等,那么,在人群方面直接選擇“系統自定義即可”。而如果你是垂直領域的賬號,一定要選擇正確的人群畫像,選擇人群畫像可以根據內容的核心關鍵詞,去參考巨量算數,從而篩選TGI大于100的人群畫像進行精準化的投放。

是否要選擇對標賬號?

首先對標賬號可以選擇,但是一定要選擇同領域內新起號的,最好是作品數量較少,但是粉絲量初具規模的賬號做對標。

Dou+投放多少金額?

我們需要明確的是,我們真的有必要投放100元Dou+才能測試出數據是好是壞嗎?答案肯定是否定的。其實當你投放選擇24小時的時候,我們投放的100元Dou+,在消耗到30-50塊錢之間的時候,我們就可以對當前的Dou+所帶來的數據進行判斷,如果完播率不到20%,點贊不到3%。不要猶豫,可以果斷的終止投放了。那么,我們該如何終止投放呢?

Step01:點擊正在投放的作品頁面中,在該頁面下的右下方找到“轉發”的按鈕,點擊后,會跳出一排選項,其中有一個叫“權限設置”。

Step02:點擊“權限設置”,設置作品為“私密、僅自己可見”。

Step03:設置成功后,再次找到這個被私密隱藏掉的視頻,按照上述方法,將作品再次設置為“公開、所有人可見”

Step04:這個時候,你的后臺就會收到一條系統通知,告知你該視頻的Dou+被終止投放了。

終止投放后,剩下的Dou+費用會被退回到你的Dou+賬戶里面,該費用可以作為你下次Dou+投放的時候使用。

三、Dou+投放常見問題

首先,需要明確的是,新賬號想要起號,并不一定非要投放Dou+。也就是說,如果你的賬號選擇的領域是泛娛樂領域,也就是我們常說的搞笑、娛樂、劇情等領域,因為該領域的內容主要是以搞笑、搞怪、正能量等為主要的輸出方向,從內容的角度上而言,適合的人群范圍也就更廣泛。所以在賬號前期標簽不明確的情況下,即使抖音給你推來的人群都比較泛,也足夠引起用戶的閱讀興趣,自然也就會產生點贊、評論、轉發等互動行為的數據。

1. 新賬號需要準備多少錢的Dou+預算

首先,希望大家能夠徹底明白一個道理,Dou+只是錦上添花,而非雪中送炭。也就是說,如果你的作品質量本身不達標,那么再怎么花費Dou+,都很難起號。所以歸根究底,在做好賬號質量的前提下,內容質量越好,Dou+投放的費用就會越低。

正常情況下,競爭力度比較大的領域一般要準備5000-6000元左右的Dou+預算。一般競爭力的領域,也需要準備2000-3000的Dou+預算。而對于一些競爭壓力小,用戶需求量大的藍海領域,往往在作品質量足夠好的情況下,甚至不需要投放Dou+,也能輕松起號。

綜上所述,別特么的偷懶,好好做內容,才是根本!

2. 投Dou+就有流量,不投Dou+就沒有流量?

想要弄清楚這個問題,先請大家明白一個公式(自然流量=Dou+投放的最終總流量-Dou+系統的規定流量值),假如你投放100元的Dou+,正常情況下可以獲取5000的付費流量。而當你100元跑完之后,你的最終流量數據是5500個播放量。這就說明,你的自然流量依然只有500!

所以說,無論你的Dou+投放與否,你這個賬號依然是一個連500播放量都沒有破播的賬號而已。

再者,前文中反復給大家強調了,Dou+的流量是通過付費的方式向系統采買的“測試”流量!這個流量所反饋的數據模型(完播、點贊、評論、轉發),如果較為優秀,會對你作品的自然流量有所撬動。因此,想要獲得一定的數據反饋,歸根究底還是作品質量的問題!

總而言之,投了Dou+就有流量,那是因為你花錢了!不投Dou+就沒有流量,那是因為你的作品質量表現實在是不盡人意!以平臺利益最大化為切入點,試問一個通過Dou+付費流量,買來的數據反饋都很差的作品,平臺憑什么給你更多的自然流量在你身上?

3. 新版Dou+為什么播放量變少了

首先,我們需要明白的是舊版本的Dou+是采用CPM的形式進行結算的,所謂的CPM就是指千次展現成本,也就是說這個廣告曝光1000次的費用是多少,而我們都知道舊版本的Dou+在選擇系統智能推薦的前提下,5000次的播放量需要花費100元,而如果我們細化投放人群范圍,則2500次的播放需要花費100元。

反觀新版本的Dou+,更注重的是投放的目標行為結果。也就是說,當我們在新版本Dou+選擇投放目標是點贊評論量時,新版本Dou+會直接出現一個預估結果,告訴你這100元的Dou+可以預計帶來多少實際結果。這種方式更類似于廣告投放中的CPA模式,以單次行動來進行扣費。如果用專業性名詞來描述,新版本的Dou+是采用ECPM的形式進行結算,也就是千次有效的展現收益。

簡單來說,同樣花費100元Dou+,目標選擇點贊評論量, 舊版本Dou+是先給你保障5000人次播放的前提下,盡可能的匹配以點贊評論為喜好的用戶。而新版本Dou+,則是以點贊評論為核心目標,一切以匹配到更為精準,也就是喜歡點贊評論的用戶,對你的視頻進行點贊評論的行為來進行結算的。這就是為什么,我們在老版本Dou+上100元,往往只能獲得100-200的點贊。但是在現版本的Dou+,1000多的播放量,卻能帶來200-300的點贊原因。

作者:謝雨軒;公眾號:老謝運營筆記

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題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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評論
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  1. 寫的真不錯,還沒實操,不過看邏輯是沒問題的,感謝作者分享,確實有效果回來給反饋!

    來自山西 回復
  2. DOU+ 也需要廣告營銷了么~?

    來自廣東 回復