年入百萬or吃不上飯,網文行業浮沉,最終涌向短???

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本文以“00后網文作者年入百萬”為切入點,深度解析了網絡文學行業的新動向。通過分析網絡文學作家的收入模式、免費閱讀平臺的崛起以及短劇產業的新興,一起來看看吧。

1月11日,話題#00后網文作家被爆年入百萬#登上熱搜。據聞,這位作者還入選了2023年網絡文學榜樣作家“十二天王”,這位作者目前還在大四就讀。

網文、計算機、數據處理等熱門行業不斷制造“高薪”神話。特別是網絡文學行業,從數年前的天下霸唱、當年明月登上作家富豪榜,唐家三少收入1.1億,到如今的00后作者年入百萬……網文現在是許多年輕人的熱門副業之選。

作者的年輕化,意味著網文行業目前正在煥發活力。從網文作者的收入情況和流動方向入手,我們似乎可以一窺當今的在線閱讀行業在潛移默化發生的變化。在網文出海、與網文“同源”的付費短劇吸金、免費小說平臺崛起等新現象出現的同時,網文行業似乎已經迎來了新的紅利期。

一、年入百萬只是少數

根據帕累托法則,百分之二十的人掌握著百分之八十的財產。這一法則的核心也適用于網文行業,即頭部作者數量稀少,他們獲得了較大比例的稿酬和關注,而位于中腰或者底部的作者能夠分的“蛋糕”則小得多。

據悉,這位“年入百萬”的00后作者筆名為季越人,他在起點中文網從2022年開始連載仙俠小說《玄鑒仙族》,目前已連載了201.8萬字,至今沒有完結。

年入百萬or吃不上飯,網文行業浮沉,最終涌向短???

圖源網絡

他所入選的網絡文學榜樣作家“十二天王”由閱文集團創立,旨在選出一批高潛力作者進行表彰,有行業內人士表示,能夠入選“十二天王”,意味著這十二位網文作家年收入均在百萬以上。

網絡文學行業發展至今,已培養出基數龐大的作家群體和受眾群體。根據《2022中國網絡文學發展研究報告》顯示,2022年網絡文學的市場規模已達到389.3億,網絡文學作家群體數量達到2278萬,覆蓋的用戶規模達到4.92億。按照2022年的網民規模計算,近每兩個網民中就有一人是網絡文學的受眾。

網絡文學作家群體的收入來源比較多樣,一般有訂閱收入、全勤收入、平臺的活動收入、渠道分成收入和版權收入等等。

其中,訂閱收入是來自讀者訂閱付費章節,作者同平臺進行分成,訂閱收入是大多數網絡文學作者最主要的收入來源。例如,平臺與作者五五分成的情況下,讀者訂閱每千字需3-5分錢,作者每千字的收入不到3分錢。

以作者能夠每章分到3分錢計算,如作者每日更新6000字,一個月就需更新18萬字,有1000人訂閱付費章節的話,一個月的訂閱收入僅為5400元。相比一般在文學雜志上發表文章每千字百元的稿酬,網絡文學作者的千字收入并不算高。

全勤收入是各平臺鼓勵作者一整月全勤更新的獎勵,每個平臺的金額并不相同。根據媒體統計,在市場上較為流行的五款平臺中,作者如能保持每日更新4000-6000字,僅能獲得600-1000元的獎金。

版權收入則金額更大,通過實體出版、授權廣播劇、影視版權等形式作者可以獲得數萬元到千萬元不等的收入,但只有僅有極少數作者能獲得版權收入。

而想要通過網絡文學賺到錢,有許多作者會倒在第一步“簽約”上,大部分的網絡文學平臺都需要簽約來獲得收入。

據網文作者介紹,“簽約成功了才能從網文寫手升級成作家,‘中途下車’的寫手太多了?!逼脚_每月定下的簽約比例在10%-20%,“簽約”就會刷掉大部分躍躍欲試的作者。

在“簽約”之后,作品需要一部分免費章節吸引讀者,例如前20萬字免費,到21萬字開始才能開始更新付費章節獲得收益。

在老牌女頻網絡文學平臺晉江文學城,沒有通過簽約被作者們稱作“被殺”。這個有些驚悚的形容詞是指作者在嘗試多次沒有通過簽約后,注銷筆名重新起號、通過新作品“簽約”,以獲得登上新人月榜的機會。

小紅書和晉江的作者交流區中,新人“被殺”數次是正常,就算是老作者帶新人,“被殺”幾十次的情況也不罕見。其中,有作者“被殺”快九十次,寫了一百多萬字才最終與平臺簽約。

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圖源晉江小說閱讀截圖

高門檻的簽約篩選和榜單曝光機制造成的作者收入不穩定,這是很多網絡文學作家選擇不全職投入的原因。在不全職的情況下,大部分作者也很難堅持每日更新6000字以上,更新字數不足也會影響作者的收入。

收入不穩定促使作者選擇不全職,無法全職投入造成的更新不穩定進一步影響收入,這對許多兼職的網絡文學作家像是個無法結束的“死循環”。

二、免費閱讀平臺強勢沖擊

當下簽約篩選趨嚴,不過免費平臺的入局為作者提供了一些新選擇,作者擁有去哪個平臺的選擇權,并不一定要與“簽約難”的傳統平臺死磕。

免費小說閱讀平臺興起之后,作者可以選擇簽約難度相對較小,或者簽書不簽人的新平臺,例如字節系的番茄免費小說、知乎鹽選等。

對作者來說,去到新的平臺好處頗多,新平臺的算法與流量邏輯更加靈活,簽約條件更寬松,作者生態還未固定下來,新人更容易得到機會。

免費閱讀平臺出現,這是網文行業近年來的新變化之一。免費閱讀平臺如番茄免費小說、七貓免費小說等平臺出現,以免費之名與傳統付費閱讀平臺爭搶用戶。

根據公開數據顯示,抖音集團2023年上半年在數字閱讀行業流量域用戶規模增長突出,用戶規模約為2.09億左右,同比增長45.2%。

字節系的番茄免費小說在在線閱讀賽道用戶規模排名第一,2023年4-6月平均MAU為1.57億。2023年4月,七貓免費小說APP月活躍用戶達到6798萬。

2023年上半年,閱文系的QQ閱讀和起點讀書的月活用戶數為2079萬和1830萬,受到沖擊明顯。

通過月活數據不難發現,免費閱讀平臺這幾年的用戶“沉淀”象征著網文行業平臺間的競爭已越發白熱化。用戶跟著免費平臺跑,作者也在新平臺中嗅到新商機。

番茄小說在2023年5月曾公布稿費月報,截至2023年4月,番茄小說有1589名原創簽約作家收入破萬,3070名作家收入超過5000元。

造成這一現象的原因是多方面的。其中,傳統平臺的小說內容“固化”和模板化勸退了不少讀者,讓擁有一定審美的讀者無法接受,同時束縛了作者們的表達空間。

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圖源小紅書截圖

有網絡文學作者表示,“不是不想寫自己的故事,而是真的擔不起這個風險?!彼氖杖雭碓春推脚_編輯的認可直接關聯,而編輯會更傾向于已經市面上已被驗證過的故事情節和套路。

對新人來說,模仿是成功率更高也更省事的方法。在小紅書平臺,不少教新人過簽的帖子都會提到“模仿熱門?!薄案駟螌憽笔腔A。還有作者將“掃榜”“扒榜”作為日課,每日看榜單上被推薦的書的核心情節和人設來提高過簽和被推薦的概率。

年入百萬or吃不上飯,網文行業浮沉,最終涌向短???

圖源小紅書截圖

同時,免費閱讀平臺不用付費的特性天然地更吸引讀者。有讀者表示,現在在付費閱讀平臺看書越來越貴了,在起點訂閱一本上百萬字的小說,追完可能需要30-50元,比看實體書還貴。

而免費平臺的讀者全程無需付費,只需要看平臺的幾十秒廣告即可繼續閱讀。
番茄免費小說的商業邏輯是向廣告主收費,并與電商生態相結合,據報道,2023年番茄小說平臺的電商GMV目標是100億元。不過對平臺來說,打造有影響力的IP是共同的終極目標。

三、短劇,網文作者的下一個戰場?

2023年以來的短劇熱有目共睹,閱文、番茄等平臺近年推出的短劇改編和孵化計劃不少,IP的風最終吹向了短劇。

根據公開數據顯示,2023年短劇行業的市場規模已近400億元,接近電影行業規模的70%,而且有望在五年內突破千億元。網絡文學行業作為整個IP產業鏈的上游源頭,多家頭部平臺的動作已經指出了方向。

在番茄小說上線后不久,抖音就聯合番茄推出“番茄IP改編合作”,近期又推出“辰星計劃”為短劇創作者提供支持。番茄小說還陸續開放“魁星計劃”“乘風計劃”“和光計劃”等扶持激勵計劃鼓勵作者創作。影視版權征文活動中,作品如能成功簽約,作者最高能與平臺73分成。

騰訊閱文在短劇這方面也不甘落后。閱文集團12月推出的“短劇星河孵化計劃”,加大對短劇IP孵化的扶持。此前閱文還面向作家發布“短劇劇本征集令”,不限原創改編,成功簽約后,作家可獲得保底+最高2%的流水分成。

對網絡文學作者來說,轉行短劇是非常自然而然的事情,當下網劇熱門題材贅婿、戰神、虐戀、重生復仇等題材與網文熱門題材高度重合,甚至有人認為“短劇就是視頻化的網文”。

網絡文學作者在網絡文學行業中收入變少后,去到更穩定,有固定稿酬,還可以參與分成的短劇行業是個有力的選擇。

一位轉行成功的短劇編劇表示,“做過幾年網文作者的人改行做短劇編劇并不難,只需要一段時間適應,配合專業的方法,就可以讓網文作者快速成長為短劇編劇?!?/p>

據行業媒體報道,短劇行業目前的行業標準如下,獨立操作的劇本是3萬元底薪+5%提成;如果已有開頭,編劇只負責后續部分,稿酬是2萬元一部;如果按照已有的爆款仿寫,稿酬更低,收入一般不到1萬。

一位全職的短劇編劇,一個月收入可達到4萬元,這還僅限于固定稿酬。同時,短劇劇本體量很小,平均字數在5萬上下,平均15天就能寫完。

短劇的拍攝周期在2周左右,制作一部短劇全流程只需要45天,投資成本從十幾萬到幾百萬不等。

相比之下,一部普通的網絡小說IP改編電視劇的制作成本從數千萬到上億不等,平均拍攝周期要2-3月,整體制作回收周期在2-3年。

如果把IP改編劇和短劇都看做理財投資產品,那么短劇就是那個更加靈活、高效、風險更低卻又可能有很高回報率的投資產品。

投入低、IP變現的周期短、市場付費潛力高,這是短劇被各大網文平臺高度看好的原因。

不過大量資本、行業人員涌入,短劇行業確實誕生了一批質量良莠不齊的短劇作品。在加大對短劇內容監管的同時,平臺的短劇內容在向精品化方向提速。

短劇的出現的確讓更多平臺、影視公司、以及網絡文學作者看見了新的發展方向。

綜上,網絡文學行業作為視頻、動畫、音頻等多個內容行業的源頭,馬太效應和行業競爭加劇、從業者保底收入偏低,內容同質化等行業問題凸顯。

同時,年輕作者涌入、免費平臺的出現、網絡文學出海、短劇行業發展又為它帶來新的活力和變量。有一點可以確定的是,網絡文學仍舊被大眾需要,以及,網絡文學依然擁有內容活力,存在著制造優質內容的可能。

參考資料:

1. 我在閱文仿寫爆款小說,月入3000 來源:圈內新知

2.“00”后寫網文年入百萬的個例背后 來源:北京商報

3. 曾經滄海:做了短劇編劇之后 來源:鞭牛士

作者:來生

來源公眾號:TopKlout克勞銳(ID:TopKlout),一個集好看和有料于一身的自媒體生態觀察號

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