短劇行業@2023:狂飆、剎車與新生

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在短時間內,短劇行業實現了崛起,大量的掘金者涌入這一賽道,嘗試在這被戲稱為“2023年最賺錢的賽道”中找到變現路徑。那么,看上去如此繁榮的行業,是門好生意嗎?這篇文章里,作者對短劇行業的發展做了解讀,一起來看。

“豪門復仇”“先婚后愛”“重生”“穿越”,Ashley幾乎每次回家路過保安亭,都能看到大叔在看這類上頭小短劇,就連有時候在公司,也能聽到保潔阿姨在看類似的視頻。

久而久之,從好奇到“入坑,就連Ashley自己都會在忙碌的間隙一口氣刷個十幾集“狗血短劇”。用她的話來說:“反正刷十幾集也才二三十分鐘,劇情雖然俗套,但過癮解壓啊?!?/p>

狗血夸張的劇情引人入勝,一夜之間,短劇瘋狂生長,出現在不同的打工人手機上。

據德塔文報告顯示,2022年上半年,在廣電總局規劃備案的微短劇數量從去年同期的398部增長到了2800部;2021~2022年上半年,共有超千家影視制作公司拿過微短劇發行許可。2023年上半年,各大視頻平臺上線了481部新微短劇,每個月還有近300部微短劇提交備案。

中信建投研報指出,預計今年市場規模將達到200億-300億元。

一時之間,短劇行業成為了“炙手可熱”的香餑餑,大批的掘金者涌入這個龐大的微短劇行業,但是,看上去如此繁榮的行業就意味著是門好生意嗎?

一、風口上的「豬」

今年,短劇猶如黑馬一般,殺出重圍。

那么,到底什么是短???

其實所謂的短劇并非傳統意義上的博主發布的短視頻。據廣電總局的最新定義顯示,短劇指的是單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡影視作品。

用短劇行業專業人士的話來說,短劇就是在3分鐘以內向觀眾展現沖突設定、劇情發展、反復反轉、懸念迭起和高潮不斷的故事情節。一般短劇集數都在100集左右,與傳統劇集相比,微短劇短小精悍、節奏明快、更新迅速,觀眾能夠在一天的碎片化時間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇,一般較為熱門的新劇則會從第11集開始解鎖觀看,或是付費充值,或是看廣告解鎖。

短劇的崛起發生在短短幾年的時間里。

2018年,短劇作為一種新型視頻娛樂方式,開始進入大眾視野,達人七舅腦爺創作的系列短劇和《陳翔六點半》等受到關注。先是長視頻平臺聞風而動,2019年愛奇藝發布劇情短視頻付費分賬合作說明。

因短劇與短視頻的相似度較高,快手作為第一批加入短劇市場的短視頻平臺之一,在2019年出臺“光合計劃”助力短劇發展。2020年后,快手、抖音、騰訊等視頻平臺相繼推出了不同形式的激勵計劃,用來獎勵短劇創作者,更多熱門作品出現,比如《秦爺的小啞巴》《做夢吧!晶晶》等。

進入2022年,短劇逐漸走向成熟,并開始往精品化方向發展。僅有三集的抖音短劇《逃出大英博物館》火爆出圈,在抖音上的累計播放量破3億,受到多家官媒肯定,也體現出短劇內容側審美提升的趨勢。影視大廠紛紛入局參與短劇制作,標志著短劇制作側的能力也在逐步增強,比如檸萌影視旗下短劇廠牌出品的短劇《二十九》,播出后72小時漲粉超100萬+,僅3集播放量破億,正片播放量超過了8.3億,豆瓣評分開分8.1。

短劇的火爆也得益于網民基數的龐大,據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2023年6月,短視頻的用戶規模為10.26億人,占網民整體的95.2%。由于用戶基數龐大,用戶粘性較強,短劇被“戲稱”為“2023年最賺錢的賽道”。

可事實上,短劇真的有這么賺錢嗎?

據媒體統計,公眾號咪蒙被封殺后,成立了銀色大地MCN機構,其旗下共有21位藝人,光是姜十七、浩杰來了、喬七月這三位達人的定制短視頻,90天的收入就在4600多萬,一年營收預計1.8億。

快節奏、高密度、夸張的劇情,是微短劇的最大特征,同時也是其吸金的法寶。

根據德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》,2023年上半年共上新短劇481部。其中,騰訊視頻上線的《拜托了!別寵我》短劇系列分賬票房已突破3000萬。根據字節跳動監測,以小程序短劇為主的付費短劇年充值流水達180多億元。

那么,到底是哪些人愛看這些短劇呢?

據太平洋證券研究院整理顯示,根據播放平臺的不同,短劇分為三大類:長視頻平臺短劇,在優酷、騰訊、芒果TV等長視頻平臺播放,時長約10分鐘每集,共15-30集;短視頻平臺短劇,在抖音、快手等短視頻平臺播放,時長約2分鐘每集,共20-30集;長短視頻平臺多劇的用戶以女性為主。小程序短劇,在微信小程序播放,時長約1分鐘每集,共80-100集。小程序短劇的用戶70%為三四線城市、年齡在30歲以上的低收入男性群體。

而最近較為火爆的便是這最后一種–小程序短劇了,龐大的用戶基數、簡單的充值模式,加上各種反轉打臉片段,這些熟悉的配方,就像是曾經“霸占”了下沉市場的爽文搖身一變,用新的形式再次“俘獲”人心。

二、爆火短劇,急剎車

今年,“報復性娛樂”風頭正盛,從《狂飆》《漫長的季節》到《三體》,再到創造歷史最高票房紀錄的電影暑期檔,一波又一波內容浪潮席卷而來。

嶄新的環境與機遇將沉寂已久的影視行業帶入了新的熱度,也進一步刺激了短劇賽道的爆發式增長。

據艾媒咨詢《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023年中國網絡微短劇市場規模(包含行業用戶付費、廣告、版權等形式交易中產生的市場容量)為373.9億元,同比增長267.65%,光是2023年第三季度中國網絡微短劇發行量達150部,接近2022年全年總和的2倍。2027年中國網絡微短劇市場規模將超1000億元。

越來越多的人正試圖涌入短劇風口,當然也包括傳統影視行業從業者與嗅覺敏銳的資本。

首先是處在行業下游的內容分發平臺,包括快手、抖音、優愛騰、B站、微信小程序等,近幾年在不斷地對短劇發力,長視頻平臺也設立了專門的微短劇劇場。

2020年就有短視頻團隊開始嘗試在抖音快手平臺上,制作并上線付費短視頻,但時長普遍較短,最短只有兩三集,長的多達二三十集。2021年短視頻平臺商業化競爭加?。嚎焓轴槍Χ卧虅≠惖劳瞥隽恕盎鸹ㄐ聞萘Α狈龀钟媱?;抖音上線了“短劇新番計劃”,以現金和流量分賬兩種模式吸引付費短劇方入駐。即短劇單集時長在1—5分鐘、正片集數在12集及以上的作品,就可以參與到現金分賬中,最高可獲得100萬元的現金激勵。近年來抖音、快手等短視頻平臺主要通過與傳統專業影視類機構以及MCN內容機構合作,加大微短劇孵化和扶持。

其次是內容制作環節,陸續有專業聚焦長劇的影視制作公司入場,如華策影視、檸檬影視、完美影視等。

而滋生于長短視頻生態的頭部MCN機構也早已布局,比如遙望科技、無憂傳媒、古麥嘉禾等。據了解“直播電商第一股”遙望科技已在自制短劇,預計12月正式上線。就連沉寂許久的聚美優品創始人陳歐正在進軍短劇市場,目前在推進短劇版權事項。

最后是手握海量的IP內容的上游網文平臺,這些平臺利用自身的優勢強勢入局短劇行業,如閱文集團(騰訊旗下)、中文在線以及掌閱科技等內容公司,據了解掌閱科技已經搭建了80—90人的短劇制作團隊,并上線了自己的短劇APP“薏米短劇”。

除此之后,還有網絡游戲完美世界也在組建了短劇團隊,推出了與抖音合作的古裝題材短劇《女師尊在上》《魔王在下》。

企查查數據顯示,全國現存微短劇相關企業230余家,其中2023年1~10月新增注冊企業30余家,與2022年同比上漲225%。

短劇全方位觸達受眾,極度下沉。根據《中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至去年末,在我國10.12億的短視頻用戶中,超50%的用戶看過3分鐘以內的短劇。

然而就在短劇行業不斷突破“沸點”之際,一盆冷水“從天而降”。

11月15日,廣電總局稱將再次開展為期一個月的網絡微短劇專項整治。包括制定內容審核細則等,并下線包含色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇。

近日,抖音、快手、微信等各大平臺先后宣布,打擊違規低質微短劇。光是抖音,累計下架小程序內違規微短劇就超過了119部,處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個。截至11月17日,微信共處置下架小程序內違規微短劇114部,處置嚴重違規發布微短劇的小程序賬號163個。

以《黑蓮花上位手冊》為例,自上線以來熱度不斷飆升,投流消耗評級達到S級,眼看著一部年度爆款就要誕生,卻在一夜之間,遭遇下架。同時據行業內從業人士透露,已經接到消息,“有關重生、穿越的內容,都不準拍了?!?/p>

重生、穿越、復仇,幾乎是貫穿短劇的主題,而如今監管紅線突至,未來的短劇又該何去何從?

三、短劇的新生之機

隨著短劇行業規模不斷擴大,入局者也越來越多,行業內的問題開始逐漸暴露。

由于資本的“逐利性”,短劇的入局者幾乎都是奔著錢來的,所以劇集批量生產,內容同質化嚴重。

同時也有些小程序短劇內容低俗化、惡俗化的問題逐漸顯現。為了博眼球、博流量,沒有取得上線備案號,在不受監管的情況下上線,內容大打擦邊球或“撒狗血”,充滿了性暗示,或者血腥場面,質量較低。

更有甚者,有部分人打著小程序的幌子行騙。有的用戶稱,在一個短視頻平臺點擊了相關鏈接,但是需要跳轉到另一社交平臺,充值后發現被欺騙,想把錢退回時才發現根本沒有客服的聯系渠道。還有網友反映,在某短視頻平臺上刷微短劇,網絡廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”,但僅看到一半就被要求再充值。

事實上,從去年年底開始,廣電總局開始要求對小程序類網劇進行專項整治。

今年4月,短劇小程序主流平臺微信、抖音、快手接連開展了重拳整治行動,有1956個不合規的小程序平臺被處理。有超過2.5萬部低俗有害的網絡微短劇被清理下架。

然而反觀當下,依然還有很多人排隊入局,只要還有利可圖,哪怕還剩一秒,也會有人跟風下場。只是,如何在行業里站穩腳跟成為了當下入局者需要思考的問題。

如何做好內容的生意,相信每個人都有不同的答案,但是讓內容回歸內容,一定是大家共同的選擇。所以,短劇行業未來押注品質化,精細化,或許是行業從業者共同的答案。

根據艾媒咨詢統計數據顯示,54.14%的網友會因為微短劇的制作質量精良而被吸引,占比最高,內容質量已經成了影響一部微短劇能否成功最重要的因素。

在不少影視從業人士看來,短劇行業的“非理性”爆火畢竟只是暫時的,長久來看,行業最終都會趨于平穩,影視作品最終一定是要走向大熒幕的,好的內容是行業長青的王道。

高品質的內容不僅可以廣泛地傳播,還可以賦予行業更深層次的意義,也可為行業帶來持續性增量用戶,增加投入產出比,從而推動行業產業鏈上下游充分發展。

“最近我也不怎么看那些狗血短劇了,劇情都一個套路,看多了其實挺無聊的。不過《逃出大英博物館》內容真的還不錯,以后有這類的短劇,我一定會追的?!盇shley感嘆道。

你看,商業就是這樣。

作者:Kyra

來源公眾號:潮汐商業評論(ID:daily-case),專注大消費、TMT及金融領域,分享有趣的商業評論和商業洞察。

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評論
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  1. 短劇的質量層次不齊,有的還是付費觀看,這導致我更喜歡去看電影或者電視劇的解說,這樣又節省時間又能聽到故事主要情節。

    來自湖南 回復