放棄百萬年薪當旅行博主后,我年入2000

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旅游博主們的生活,是否真的如想象中的那樣自由,且容易實現經濟自由?這個問題的答案或許是否定的,因為許多旅游博主已經發現,漲粉和變現,正在變得越來越難。這篇文章里,作者就講述了旅游博主這個職業背后的二三事,一起來看看吧。

在辭去世界500強公司百萬年薪的工作,決定成為一名全職旅行博主的時候,小雪夢想中的旅行博主是這樣的:“邊走邊玩兒,順便把拍攝內容放上網,多少也能回流點成本?!?/p>

但現實中的旅行博主卻是,在路上368天后,小雪總花費35萬元,總收入不到2000元。

同樣懷疑自己做旅行博主的決策理性程度的,還有因為入不敷出而滯留在清邁的阿杜?!澳晔杖?000元,滯留清邁”是他最近在小紅書賬號“杜老師的小跟班”更新的一條內容。

“世界那么大,我想去看看”“年輕旅游博主,旅行50多國年入百萬”“房車旅行博主,30+就實現財務自由”……在社交媒體上,旅行的意義和價值被無限放大,一個個造富神話般的案例,一張張自由不羈的照片,撩撥著年輕人的心。

然而,當這些年輕人走出格子間,以為真的可以擺脫上班桎梏的時候,另一種形式的捆綁接踵而來。來不及欣賞美景就要匆匆架好機器,一天的舟車勞頓后還要在酒店里熬夜剪片子……

更重要的是,流量焦慮幾乎困擾著每一名旅行博主。

在媒體傳播越發紛繁復雜,旅行實用信息可以輕易獲取的當下,傳統的游記分享很難再激發起網友們的興趣,升級裝備、優化內容、花錢買粉……對于近幾年才開始入局的旅行博主而言,投入越來越多,漲粉和變現卻越來越難。

就在前幾天,#女子裸辭做旅行博主投幾十萬零收入#上了微博熱搜,引發網友熱議。對此,有網友表示“別氣餒,你這條視頻已經火了”,還有網友表示“回憶和感受是最大的財富”“羨慕,這人生經歷就已經壓倒95%的人了”……

類似的經歷正在小雪身上上演,她感覺自己似乎也有點被困在旅行博主的身份里了,逐漸感受不到最開始向往的“風和自由”。每當陌生的網友向她發來“成為像你一樣的旅行博主”時,小雪的第一反應就是勸退:“一定要慎重,輕易不要裸辭,做好很長時間沒有收入的準備?!?/p>

同樣辭職做旅行博主的小野,則選擇了“回籠漂”,成為北京CBD寫字樓中的一名白領?!霸诮洑v了不確定的冒險后,更明白了確定性所帶來的安全感?!?/p>

但與此同時,小野的旅游賬號仍在堅持更新,“我算了一筆賬,當旅行博主的時薪還沒有打工高呢,兼職運營自己的旅游賬號,也讓我有了更多的時間思考?!?/p>

勇敢的人先感受世界,這些勇敢邁出第一步的年輕人曾無比確信自己奔向了“夢想中的生活”,但面對理想與現實之間的巨大鴻溝,能跨越過去的畢竟還是少數。

這些鮮活個體背后映射的是一個殘酷的真相:幸運的總是少數,失敗才是常態。不要一味地欣慕年輕旅游博主年入百萬,背后更多曾心懷夢想但卻入不敷出的博主們,這些或許才是社交媒體不曾展示給你的B面。

01

從去年3月份到現在,阿杜已經滯留清邁半年了。

這里物價很低,每個月3000元就能滿足阿杜的日常開銷,這看起來似乎是個不錯的選擇。之所以辭職做旅行博主,阿杜向往的正是“財富自由之后所擁有的更大選擇權”。

但留在清邁到底是阿杜的選擇,還是不得不做出的決定,阿杜的心里是清楚的。“我回清邁定居是計劃中的事,而且我也意識到以我目前的能力,沒有辦法一邊到處旅行,一邊賺錢養活自己,只好選一個地方扎根?!?/p>

在成為旅行博主之前,阿杜曾在清邁經營民宿,但受疫情影響,民宿倒閉了。迫于經濟壓力,阿杜回國后在旅行社找了一份工作,主要負責旅行產品設計和隨團攝影工作。

2022年5月,阿杜辭掉工作成了一名全職旅行博主,“我感覺自己就是個典型的反面教材,單純因為不想上班做了旅行博主,變現路徑沒想清楚,流量密碼到現在也沒找到?!?/p>

就在前幾天,阿杜在小紅書上發了一篇名為“旅行博主因貧窮滯留清邁”的筆記,自嘲自己是年入3000元的旅行博主?!捌鋵嵰稽c也不夸張,線上基本上只能賺到這么多錢。但因為我之前的職業是攝影師,所以路上我會接攝影方面的活兒,這也是我現在最主要的收入來源?!?/p>

比起阿杜年入3000元,小野的收入則更扎心。原本在北京從事在線教育工作的小野,在歷經行業動蕩后,帶著對自由職業的向往,從去年3月開始成為一名全職旅游博主,從攻略型到產品型博主,小野不斷調整賬號方向,嘗試多種變現方式,但斷斷續續折騰了一年,最終收入僅僅只有100元。

即便小野從一開始就在控制成為旅行博主的成本投入,但任誰都會明白,100元收入完全覆蓋不了成本?!翱紤]到成本,我從一開始就沒有把自己定位為環游型博主,而是選擇了云南省內游,一部手機、一臺相機、一個iPad基本上就是我的全部設備,即便我選擇住青旅,吃飯和住宿的開銷仍然很高?!?/p>

因為入不敷出,很快,小野就放棄了這種單打獨斗的方式,應聘到了當地的一家民宿做媒體運營。

直到今年3月,小野再次選擇回流北漂,成為一家旅游公司的媒體運營人員?!盎蛟S以后賬號做起來就好了,但現階段,比起做旅游博主,打工更有性價比。這段經歷給我帶來的最大好處,竟然是讓我有了進入旅游公司打工的底氣?!?/p>

但格子間也很像圍城,有人想進去,有人想出來。

2022年6月,小雪放棄了世界500強企業高管的職位,逃離了格子間。放著高薪安穩的日子不過,裸辭去旅行,對于像小雪父母一樣在國企干了一輩子的老人而言,是無法理解的。于是,小雪選擇帶上父母一起,開啟了成為旅游博主后的第一段旅程。

“我想去好好看看這個世界,不想留有遺憾,也想感受下不同的生活方式?!钡珜τ谛⊙┒?,這個決定顯然不是一時沖動,“存款可以支撐我在沒有任何收入的情況下玩幾年,最壞的情況無非就是再回職場,還是有位置的?!?/p>

很快,小雪在多個平臺注冊了“小雪環游中國”的賬號,并選擇了自駕出游的方式,這顯然加重了投入成本。

把老家的舊車換了輛SUV,購置了兩臺相機、三個移動硬盤、一個車頂行李箱、一個移動電源……2022年7月,小雪自駕出發,成為一名全職旅行博主?!昂竺嬗痔碇昧撕芏嘣O備,這些硬件開支大概十幾萬元,但更大的花銷在旅途中,路費、油費、車輛維修/保養、景點門票、吃住方面,平均下來日均1000元?!?/p>

小雪大概算了一下,從去年7月中旬至今,總共在路上368天,總花費35萬元,收入卻不到2000元。

02

裸辭做全職旅行博主的那段時間,小野暫居在了云南大理。

在小野的記憶里,坐看洱海的云卷云舒的場景似乎只出現了一次,每天一睜眼,小野的腦子里全都是流量。

“一起床就開始想選題和做拍攝計劃,但還是擔心內容不夠吸引人,沒人看沒有流量?!痹谌諒鸵蝗盏牧髁拷箲]情緒積壓下,小野發現自己甚至越來越難走出房間了。

為此,小野特意逐一翻看頭部旅行博主們的賬號,研究他們的“流量密碼”,那一刻,她具象地感受到了旅行博主們現在卷出了一個怎樣的新高度。

佳能相機、大疆無人機、大疆手持云臺……這些都是標配,四五萬元的投入只是入門,還有不少博主為了方便旅行置辦了房車,這樣算下來,又增加了最少20萬元的投入。變現方式更加多元,接視頻軟廣、直播帶貨、直播打賞、轉型開民宿客棧等等。

賬號建起來一個多月,小雪就感受到了漲粉的難度。最初較為佛系的小雪堅持更新賬號,粉絲數也持續增長,但當粉絲數漲到2000的時候,漲粉速度開始變緩。

小雪第一次也是唯一一次嘗試投抖加,花了1000元漲粉,幾天內粉絲數就漲了將近1000,但掉粉也來得很快?!爸匾氖?,瀏覽量和點贊數之類的數據基本沒有變化?!币驗樾Ч跷?,小雪之后就沒有再做過付費投入,而是專心研究內容。

“短期內起號并盈利,基本不可能。各平臺紅利期已過,旅行博主又太多,各垂直內容都有頭部大V號?!迸c此同時,小雪更感受到了變現的艱難,“開民宿客棧,高投入,回本慢,個別市場競爭慘烈;視頻軟廣被大V分食得比較多;直播打賞,也是我看不懂的新時代乞討方式?!?/p>

阿杜比小雪“試水”得更早一點,但賽道“卷”的程度卻基本沒有差別?!奥眯惺且粋€很好開始的賽道,因為你首先想到的是先出去玩,困難的是持續產出內容,變現存活下來,99.99%的人邊玩邊做,最后錢花完了又回去上班?!?/p>

和阿杜所觀察到的一樣,在社交平臺上,“撂挑子不干了”“一分錢沒掙”“倒貼5萬”等成了新一批旅行博主們的伴生詞。

事實上,對于旅行博主如今的困境,七月娃娃要感知得更早一些。作為國內第一批旅行博主,七月娃娃早在2010年就開始在博客上寫游記,如今早已是旅行作家和知名旅行博主。

“以前旅游博主稀少,很容易獲得甲方的偏愛和平臺的扶持。但是現在博主泛濫,門檻越來越低,僧多粥少。特別是旅游博主,前期投入較高,同質化嚴重,難出爆款。我覺得還是團隊做旅游自媒體可能會有出路,單槍匹馬很難?!逼咴峦尥薇硎?。

對于七月娃娃而言,成為旅行博主是偶然的,彼時在高校當老師的她假期多愛旅行,當她把經驗記錄分享出來,很快就被網友們所關注?!昂臀彝慌牟┲?,當時大多數都有自己的本職工作,旅游博主只是副業,空閑時間才去更新內容?!?/p>

雖然后來七月娃娃也辭職了,但并非為了旅行,在她看來,這也是以前的博主跟現在博主不一樣的地方?!奥眯芯褪巧罘绞降囊环N,當時并沒有當作一種職業去經營。做旅行博主對我來說沒有賺到任何錢,積蓄都是以前工作的時候積累下來的?!?/p>

03

“叮,進賬40元?!?/p>

當小野花費了將近7個小時的時間,完成北京環球影城附近民宿的拍攝、文案和后期并將其發表出來,卻發現全部收入只有40元的時候,她曾以為的旅行博主可以“在巴厘島邊看海邊辦公”的美夢,終于破碎了。

不用動筆計算,在“當博主還沒有打工時薪高”的理智驅使下,小野再次成為打工人。

同樣,在小雪看來,旅行博主們的高光時刻或許不同,但背后的不易和辛酸卻幾乎相近。

“有的甲方需求比較急,開了一天車,一到目的地就要架機器拍攝,忙到晚上10點到酒店,還要熬夜剪片子,這樣的經歷幾乎每個旅游博主都有過?!痹谛⊙┛磥?,旅行博主看似自由的背后需要的是強大的自律能力,“沒有老板push你,但你要push自己。如果我花費很大力氣拍到很美的風景,但卻無法呈現,我甚至會產生負罪感?!?/p>

看似自由的工作背后卻喪失了自由,是放棄博主身份回來找個班上,還是繼續堅持?

小雪給出的答案是“堅持”?!耙宦飞?,我看到了數不清的美好風景,也發現短暫偏離原來的生活軌道也沒有那么可怕,更重要的是我找到了自己想做的事兒?!痹诳催^了極致的風景后,小雪發現,那些古老的文化遺產才最有魅力?!半]東石窟、山西古建……還有很多未進入大眾視野的古建文保,我想通過自己的力量把它們展示給更多人?!?/p>

一路上,小雪還收獲了非常多有意思的朋友,有進過28次西藏的貴州大哥,有麗江開客棧農場的夫妻,有開著房車帶父母自駕的藏族僧人……“大家不僅在旅途中有緣相識,之后依然在網上關注對方保持聯系?!?/p>

對小雪而言,這些旅途中美好的回憶是最大的收獲?!懊刻祀S隨便便就要走2萬步,我的身體也變得更加健康。車子壞了自己修,還要處理很多突發事件,我的生存技能和處理突發事件的能力也都有所提高?!?/p>

與此同時,覺得當博主沒有打工有性價比的小野,也沒有放棄旅游博主的副業。小野一邊干著本職工作,一邊從賽道擁擠的攻略型博主中抽身,轉型成為一名旅游產品型博主,為用戶提供定制化旅游咨詢、酒店和度假產品服務,“前端飽和,我就嘗試做后端產品,筆記發出后,很快就有人找上門,我覺得這條路徑是可行的?!?/p>

但后端產品的對接和落地相對復雜,一不小心就容易踩坑。對于第一個找到她要求定制化旅行服務的客人,小野非常用心,不僅一個個電話打出去對接酒店、飯店和跟拍團隊,還提前去踩點保障客人的居住環境?!白詈筮€是沒有把客人的時間細化到每一個小時,導致旅拍時間不夠,我提前墊付的跟拍費用也只能以后用在我自己身上了?!蔽磥?,小野希望能夠找到志同道合的人一起來做。

阿杜現在在清邁也活得很滋潤,經常有網友通過賬號找他拍照?!澳壳澳茏龅绞罩胶?,不過清邁總是能給我平靜舒適的感覺,所以每天都很開心。收入還在努力提升,未來的規劃還是以泰國為主,如果可以有不錯的收入,就繼續出去旅行?!?/p>

對于想要辭職做旅行博主的年輕人,阿杜的勸退非常直白。“除非你是富二代或者家里拆遷,否則我不建議你做旅行博主。想要做自媒體的話,很多賽道都可以選,但最好不要選旅游。如果你是普通打工社畜,好好賺錢好好攢錢,然后舒舒服服出去旅行,不要一邊扣扣搜搜地算著花銷,一邊整理素材寫東西寫到半夜,真的會大幅度削減你對旅行的熱情,而且,大概率你是賺不到錢的?!?/p>

七月娃娃也不建議年輕人全職做旅行博主,“兼職是可以的,而且這樣做會讓這個副業變得越來越有趣,而不是一種任務。旅行博主肯定也有能賺錢的,但基本上小博主很難,需要團隊創作,更需要資本?!?/p>

(文中小雪、小野、阿杜、七月娃娃均為化名)

作者:張琳,編輯:趙晉杰

來源公眾號:字母榜(ID:wujicaijing),讓未來不止于大。

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評論
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  1. 作者分析的很有道理,現階段自媒體發展得太快了,每個人都想來分一杯羹,但其實都需要有一定的經濟實力,不要盲目跟風。

    來自廣東 回復