B站需要加快“搞錢”速度
在“B站UP主發起停更潮”這一詞條沖上熱搜之后,許多人都對背后的原因做出了解釋,可能現實里用“停更潮”這一說法有些不妥,不過這一詞條背后有關B站UP主的“恰飯”問題、B站的商業化路徑問題,卻也引發了許多人關注和討論。一起來看看作者的分析和解讀。
一、B站UP主,為愛發電發不動了?
做B站博主,不香了?
最近,不少B站用戶發現,許多關注許久的UP主,突然表示自己暫時停止更新的視頻,并表示短期內不會再上傳新的內容。
4月2日,B站一位擁有近400萬粉絲的UP主表示將暫時停更,還不確定什么時候回歸,他表示,目前整個團隊處于虧損狀態,無法養活一個團隊,另一方面創作也遇到一些發展瓶頸。
有著265萬粉絲的懸疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪異君也宣布了停更,通過直播向觀眾宣布了公司解散、頻道停更等消息,雖然后續還會更新兩期節目,盡力保留電臺等零星內容形式,但“我是怪異君”這個賬號將徹底停更。
很快,話題#B站UP主發起停更潮#、#近四百萬粉絲UP主回應B站停更潮#沖上微博熱搜。
“-LKs-”、“靠臉吃飯的徐大王”對此在微博先后回應,“-LKs-”表示他僅代表個人宣布停更,與經濟情況無關,今年在b站收入并不比以前少,“靠臉吃飯的徐大王”回應稱,停更是個人原因與B站沒關系,搞內容創作有賺有虧很正常。
B站內部人士解釋,停更潮的說法并不準確,目前只是一些UP主停更而已。
但無法否認的是,B站創作者想要賺錢,并沒有以前那么容易了??磕槼燥埖男齑笸跻彩翘寡?,做視頻不賺錢甚至虧錢,全靠在早期吃到平臺發展的紅利支撐,剛好有點累了想給自己放長假休息。
UP主為何這么難賺錢?
第一個直觀原因是,目前平臺激勵在逐漸減少。
“B站的獎勵機制今年進行了很大調整?!币晃辉贐站擁有數萬粉絲的UP主表示,一條各項數據和去年差別不大的視頻內容,B站給到創作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。
隨著B站政策不斷調整,UP主近年來獲得的視頻收益持續減少。
但平臺激勵一直都是收入的一小部分,包括商單廣告、活動、知識付費變現等,才是創作者收入的大頭。
第二個問題是,UP主們很難接到廣告。
B站UP主“姜茶茶”,從2020年中旬開始運營,更新了100多個長視頻,最后積累了快70w粉絲,從21年就開始斷斷續續地停更,到22年10月徹底不更了。
她袒露,視頻不更的原因是,流量很高,但接到的廣告卻并不多,2-3個月才能接到一個,她團隊的配置是4個人。工資+社保,還有辦公室租金,大概每個月的硬成本總共有7w,而接的廣告完全覆蓋不了成本。
另一方面,在各種短視頻平臺的沖擊下,也會對中視頻造成一定沖擊,雖然永遠不缺看中視頻的受眾,但短視頻更容易產生較高的播放量與影響力,是廣告主們更為看重的投放因素。
有MCN機構從業人士就曾透露,在幫品牌找,還是會優先考慮短視頻平臺,因為B站更多是年輕人的垂直愛好圈層,而短視頻平臺輻射的人群更廣,從兒童到老年人,品牌更容易出圈。
諸多原因導致,B站UP主受到沖擊,商業化變現上更是處在相當弱勢的地位。
二、AI會取代UP主嗎?
除了平臺收益變少、短視頻沖擊等原因,還有一個讓UP主感到恐懼的對手:AI。
一部分UP主表示目前AI的使用,影響了原創視頻生產。
B站UP主、擁有20萬粉絲的“科學聲音”主創汪詰在采訪時表示,“我們團隊正在努力學習用AI生產內容,不要被AI淘汰?!弊鳛橐幻破諆热輨撟髡?,翻譯是必不可少的,但是這些現在可以用AI來完成,“彩云小譯+ChatGPT 已經可以解決幾乎所有的翻譯需求?!?/p>
還有各種鬼畜視頻的AI語音合成,“現在推出市面的產品也非常多?!盇I制作的視頻,如今已經常見于各種營銷號,視頻可能是AI配音、AI寫稿、甚至是AI剪輯,配上文案和畫面,也沒有違和感,而且AI制作的視頻效率更高,一天可以產出好幾條,遠比人的生產力高,這也是很多創作者擔心的問題。
目前,一些過去需要由真人出面錄制的視頻,也可以用AI來替代,筆者發現,知名財經大V劉潤,其最近發布的官方視頻,都是由AI機器人合成,有微表情,語氣也會根據文案內容相應調整,雖然目前還做不到以假亂真的程度,但基本的信息輸出功能,已經完全可以替代真人。
雖然現在看AI還無法完全替代人類做視頻,但很多創作者的危機感已經有了,尤其是基礎視頻工作,已經可以用AI來做,可想而知,
如今,已經有多位B站UP主發布停更聲明,稱短期內不會再上傳新的內容。原因是AI創作技術的普及和發展,正在對原創內容產生越來越大的沖擊和威脅。
B站一位近四百萬粉絲的UP主表示,目前AI創作的能力亦是打擊原創視頻的一個原因。
三、誰來解商業化困局?
廣告主不斷縮減預算的情況下,B站的頭部效應,也是更加明顯。
據行業內一位廣告主人士介紹,他們在通過B站投放時,考慮到各種成本以后,對方總會給其匹配頭部UP主組合。
而且,由于流量好,平臺的激勵也不會太低,對于頭部的UP主來說,點贊投幣比是激勵的最重要因素,這部分人的激勵有所減少,但沒有腰斬這么夸張,因為視頻數據依然很好。
但很多新人,就難賺錢了。早有UP主“布魯Sir_”的遭遇,很能說明B站暴露的問題。他在退圈視頻中表示,創業一年全部收入只有10萬塊錢,凈虧100萬,而他的B站粉絲已經超過了26萬,還屬于腰部博主。
頭部是少數,更多的還是中腰部,甚至小博主,還在生死線上苦苦求生。
回到B站來看,商業化難題,一直是心病。
3月30日,嗶哩嗶哩公布了2022年度業績。財報顯示,2022年公司實現凈營業額總額218.99億元,同比增長13%;凈虧損75億元,同比擴大10%。
用戶規模增長,但B站的虧損還在不斷擴大,B站的商業化困局依然難解。
作為坐擁近3億用戶的內容社區,商業化一直是B站最大的難題。
雖然B站此前有《后浪》等營銷動作,看似是出圈了,但實際用戶畫像依然很固定。
從用戶平均年齡看,2020年B站用戶平均年齡是21歲,而到2021年提高到了22.8歲。但目前B站25歲以下的年輕人用戶占比超過50%,而新用戶的平均年齡只有20.4歲。
這些“低齡”用戶,對于很多廣告主來說,顯然并不吸引人。甚至B站有一個新興的UP主都吐槽,B站用戶很多是大學男生,既沒錢,又挑剔,讓博主不要帶貨PDD,否則就取關,甚至還有粉絲揚言如果B站開了前貼廣告,就卸載B站。
由J.P.摩根發布的《中國在線廣告》研報也印證了這一趨勢。當下,廣告主將更大比例的廣告投放,分配給具有可衡量ROI(投資回報率)的績效廣告,而品牌廣告更容易受到預算削減的影響。
看起來,只有游戲,或許能賺一點這些大學男生們的錢。
但即便是廣告收入,B站其實還有提升空間。
因為一直以來,B站極度以用戶體驗為中心的社區氛圍,也不利于商業化的開展。目前已經有部分用戶自發希望B站能有貼片廣告,5秒鐘就能關閉那種,B站或許也可以考慮,在不過度影響用戶體驗的基礎上,調整商業變現模式。
值得注意的是,B站發放給UP主的分紅數量也在逐年提升。
3月3日,B站公布了2022年12月31日年度業績。當天,“B站去年給UP主分了91億”沖上了微博熱搜。
分紅聲量雖大,但這種利好,未必所有UP主都能真切感知。有UP主表示,自己沒感受到分紅,“這91億應該大部分是直播業務禮物分成給主播的”。
反而創作激勵分成相比之前反而降低了很多,有UP主表示同樣1000的流量,在2018年還是3元,現在卻縮水到了0.5元。
對于所有UP主來說,收入來源基本就是以下幾種:流量激勵,用戶打賞的充電計劃,剩下就是帶貨,花火(商單廣告),廣告本身就不容易,流量激勵在下滑,如果不直播,不帶貨,大UP主似乎就很難發展,中小全職UP主的生存都有問題。但如果拼直播拼帶貨,很多UP主未必適合做,或者有能力做好。
雖然UP主停更并非集體現象,但對于B站來說,這個信號已經足夠清晰:無論UP主還是平臺,用愛發電,永遠不是長久之計。
短期可能問題不大,長期下去如果真的UP主退更潮,剩下一些搬運工視頻,那可真是大問題了。
所以,B站,搞錢吧,要么提高大會員費篩選高凈值用戶,要么開貼片廣告吧,5秒可以跳過那種。
參考資料:
- 《B站停更潮中的UP主:我們正在努力不被AI淘汰》,封面新聞
- 《作為一個快70w粉的b站up主,我為什么停更?》,茶茶醬
- 《廣告主“逃離”3億用戶的B站?》,新熵
- 《去年從B站拿走91億的UP主們開始停更》,互聯網白話
作者:七月
原文標題:百萬粉絲博主也停更,嗶哩嗶哩用愛發電已到盡頭
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【姜茶茶】和【布魯Sir_】我都一直關注過
前者本質上就是個包裝巧妙的營銷號 在【特攝奧特們】那里徹底翻車 惡評如潮 非要去接觸不熟悉的領域 對網上收集的資料真偽辨認度不夠 在那一期徹底爆雷
后者視頻質量蠻高的 但播放量就是不高 很多年都處于不溫不火狀態 我覺得這位UP主運氣很差 沒有紅的命 近幾期視頻越來越標題黨 標題還取得特別吸引眼球 但播放量依然不高 只能認命吧