知乎抖音講起“新故事”,網文市場格局生變?

0 評論 1931 瀏覽 4 收藏 16 分鐘

網文這塊蛋糕,似乎誰都不想錯過,比如近日就有消息傳出,抖音已經開始加大抖音APP內小說與漫畫內容的建設。那么網文市場在已經歷經多年沉浮之后,對大廠玩家們還存在著怎樣的吸引力?大廠們又在哪些內容類型上選擇加碼布局?

Tech星球獨家獲悉,抖音正在加大對抖音APP內小說/漫畫內容的建設和推廣。抖音于近期內測一個名為“抖音故事”的功能,該功能可以讓達人或MCN機構在發布的網文推廣視頻中掛載小說/漫畫的鏈接標簽,用戶點擊該標簽后,即可直接進入小說/漫畫的界面進行閱讀。

另外,抖音還在個人中心內設置了一個名為“我的讀書”的入口,類似于一個網文商場,可以搜索、閱讀網文內容。目前該入口與抖音商城、我的錢包、我的音樂等入口并列顯示,擁有一個可觀的流量扶持。

無獨有偶,近幾年一直在謀求新商業化路徑的知乎,也于近期上線了一個名為“鹽言故事”的獨立APP。據應用介紹可知,這是知乎旗下的一款短故事閱讀產品,意味著知乎已經開始將平臺內的短篇故事內容進行打包,獨立成一個單獨的內容業務。

除了騰訊閱文、百度文學,抖音、知乎之外,近半年來,互聯網大廠不斷加碼建設內容業務,不僅僅是為了擴充自身的護城河,同時也是為了拉新和用戶時長,以及這塊百億級的市場。

譬如,快手就在去年9月推出快手小說APP,將小說業務獨立打包出來進行運營,而騰訊閱文則是大力推動IP可視化,通過影視、動畫、漫畫等多形態的改編,釋放IP的商業價值,據騰訊閱文的業績報告表示,2022年閱文對以內容為核心的業務繼續加大投入。

網文賽道,或將成為大廠之間競爭繞不過的一個“戰場”。經過十多年的發展,基于網文IP的商業鏈路開發已經成熟,并延伸到周邊、漫畫、影視劇、短劇、游戲等熱門賽道,內容這門大生意,誰都不想輕易放過。

一、網文市場迎來新玩家

當外界的目光還放在騰訊閱文、字節番茄小說的目光上時,抖音、快手、知乎等一眾新玩家,已經開始建設或探索自己的內容業務。

抖音此前在iPad端推出過小說頻道,內容為番茄小說提供,這也是基于大屏能夠帶來更好的閱讀體驗,而做的業務延展,但作為流量更大的移動端卻遲遲沒有上線,如今,隨著“抖音故事/漫畫”功能和“我的書架”入口出現后,抖音或將網文業務全面納入到自身的內容體系中。

Tech星球體驗發現,抖音故事/漫畫功能還處于內測階段,是一個網文/漫畫推廣服務,當前支持達人和MCN機構發布帶有抖音故事/漫畫跳轉鏈接的視頻,該功能的出現,能夠更好的將番茄的內容業務進行推廣,從而促進其內容業務在抖音內的變現。

在短視頻內推廣小說,已成為一種趨勢,因為短視頻能夠更精煉的傳達小說章節中最精彩的情結,從而吸引用戶點擊鏈接跳轉,而用戶點擊標簽鏈接后,即可進入試讀界面,要想觀看全文,需要點擊試讀界面中的“看故事”按鈕。其中的精品內容需要付費,用戶通過開通番茄閱讀會員,才能進行解鎖,這也是抖音網文的主要變現方式。

獨家|知乎抖音講起“新故事”,網文市場格局生變?

圖注:抖音APP視頻界面的“故事/小說”標簽,以及試讀界面。

閱讀歷史會存放在個人中心內名為“我的讀書”的一個新入口中。該入口,也是抖音網文的主要入口,用戶可以在其中搜索網文,并進行觀看。

獨家|知乎抖音講起“新故事”,網文市場格局生變?

圖注:抖音APP內個人中心的“我的讀書”入口。

值得注意的是,抖音的網文書城內除了小說外,相比以往,還有故事和漫畫內容,進一步豐富了抖音的內容。

而知乎也在近期上線了“鹽言故事”APP,這是一款原生短篇故事閱讀產品,建立在知乎內的創作者和讀者生態的基礎上,提供多個品類的精品短篇故事。包含了言情、現實情感、懸疑、驚悚、腦洞、科幻、武俠、權謀、玄幻奇幻、民間奇聞等類別,另外,鹽言故事支持聽書模式。在商業化上,“鹽言故事”內的精品內容仍需要開通會員,才能解鎖觀看。

值得注意的是,這不是知乎首次在故事內容上探索。早在2021年時,曾低調推出一款名為“來鴨”的APP,該產品同樣是一款故事閱讀平臺,并支持文字內容視頻化閱讀,而且內容免費無廣告,但上線不久后就做了下架處理,主要還是沒有找到合適的商業化方向。此次的鹽言故事相比之前的“來鴨”,在功能上相對成熟,且有知乎的流量扶持,截止發稿前,在App Store上的圖書榜中,已經上升至42位?!胞}言故事”APP的出現,將很大程度上成為知乎尋求問答、教育業務之外的新增長棋子。

二、“故事”成網文中的熱門賽道

無論是抖音的“抖音故事”,還是知乎的“鹽言故事”APP,都透露出頭部平臺正將目光從小說品類,轉向故事品類。

故事相比小說,更加側重情節,情結的跌宕起伏也更容易勾起閱讀者的情緒,所以故事成為了一個不可忽視的寫作方向。行業人表示,“故事”由于字數少,一方面解放了讀者,幾分鐘就可以享受故事情節帶來的反轉、燒腦等變化,另一方面還解放了作者,只需兩三萬字,附上最核心的情節、最集中的創意表達出來,就能實現文字價值的轉化。在知乎上,已有不少小說作者轉行故事寫手的創作者。

此前,像阿里文學、百度文學,以及網易LOFTER等平臺,都已早早布局故事“賽道”。特別是百度,在2020年,其付費團隊將故事類創作者進行整合,推出了“每天讀點故事”、“深夜有情”等專欄,創作者通過在專欄進行故事、小說的創作和發布,能夠獲得豐厚的收益。

百度后續還加大力度招募故事類創作者入駐,目前已經形成百度專欄中的故事作者矩陣,這些故事品類包括大量非虛構類的故事,如醫生、警察、律師等職業人士的紀實職業故事創作,還包含有大量虛構故事創作,覆蓋人文、職場、言情、科幻、懸疑、推理等多種題材。據艾媒咨詢報道,百度付費專欄的故事品類建設,在2022年呈井噴式的爆發。而百度也通過故事內容打造出了一個成熟的內容變現體系。

此次,知乎推出“鹽言故事”APP,則被外界稱作是“將能賺錢的業務快去賺錢”。

過去幾年,作為以問答起家的知乎,故事內容卻突然從中興起,特別是短篇故事,隨后,知乎發力拓展網文業務,并從社區內外各渠道吸引創作者到知乎創作故事內容,為此提供變現收益。后來還將故事納入鹽選會員的特權服務中,知乎故事也成為了新的商業化道路。

根據知乎2022年Q4的財報顯示,付費會員收入4.03億元,實現了92.8%的同比增長,其中,故事類閱讀付費成為了一大助力。而且,一位前知乎運營告訴Tech星球,知乎對故事/小說創作者和營銷推廣進行了很大的流量扶持,在知乎搜索欄內就有著相關的話題推廣。

獨家|知乎抖音講起“新故事”,網文市場格局生變?

圖注:知乎APP搜索欄內小說/故事話題的商業推廣。

抖音故事的出現,意味著抖音開始將故事類的內容作為內容體系建設的一部分。一位在抖音上做小說推文的創作者告訴Tech星球,做推文最擔心的就是版權問題,如果在引流過程中出現違規行為,將嚴重影響流量推薦和賬號權重,授權和申請關鍵詞的時候也會比較麻煩?,F在抖音上線了新項目,只要將視頻掛在官方的鏈接,用戶點擊觀看就可以賺到錢,對于創作者而言,不僅能賺錢,還完美解決了此前的版權問題。

對于抖音而言,“抖音故事”和“我的讀書”的出現,能夠為番茄小說帶來可觀的流量入口和潛在的大量付費用戶。去年12月,番茄小說就將短故事作為一個功能在番茄小說APP內進行上線,并對故事品類的創作推出現金激勵活動,根據官方的活動介紹,創作者的單篇短故事最高可獲得15000元保底簽約和最高10000元的一次性現金獎勵,一位番茄的創作者直言,這樣的獎勵并不低。

獨家|知乎抖音講起“新故事”,網文市場格局生變?

圖注:番茄小說熱點向短故事征文活動。

互聯網大廠們相繼涌入,讓“故事”成為了一個新的文學熱點,也成為網絡文學一個新的風向標。

三、網文市場:大廠們放不下的“蛋糕”

相比近兩年電商、本地生活等行業的熱度,網文行業的關注度略顯低調,但各方卻一直有著暗自角力的動作,因為基于網文IP,能夠帶來更大的“文娛”生意。

根據中國社會科學院發布的《2021中國網絡文學發展研究報告》數據顯示,截至2021年底,我國網文市場規模已超300億,網絡文學用戶總規模達到5.02億。龐大的網文用戶也在積極帶動下游文化產業,從影視、動漫、有聲、短劇、文創、衍生品以及線下文旅等細分領域,都被龐大的流量所刺激。

面對百億級的市場,誰又能無動于衷?

如騰訊閱文,這兩年不斷地探索內容運營方向和加強那內容壁壘。光在去年上半年,就新增約30萬名作家和60萬本小說,新增字數達160億,而旗下的起點讀書APP在2022年突破增長瓶頸,其2022年12月的MAU同比上漲80%,2022年全年收入同比上漲超30%。

另外,IP可視化已成為閱文集團當下的工作重點,2022年閱文版權運營及其他業務收入達32.6億元,而據公開數據,愛奇藝2022年熱度前10的劇集中,有4部為閱文出品;而在2022年騰訊視頻上新的國產動畫熱度榜前10的作品中,有7部改編自閱文的網文IP??梢哉f是騰訊閱文的IP已成為爆款制造機。

字節旗下的番茄小說,則是增加了故事和漫畫等兩個內容品類,其中獨家漫畫有不少是改編自番茄小說IP,實現了內部的創作轉化。而抖音故事/漫畫功能的上線,在某種程度上加強了對番茄小說的扶持力度。另外,在付費小說上,Tech星球獲悉,字節還將繼續計劃推出更多的小說產品矩陣,包括玲華小說、留波小說等產品。

快手則是在去年推出免費小說業務“快手小說”,填補了其在網文這塊的業務空白,隨著短劇、影視業務的發展,不排除快手會將網文IP用于這些業務上。

百度文學同樣沒閑著,近期,在第六屆中國”網絡文學+大會”上,百度展示了對AI創作的探索,提出了“AI閱讀”的口號,主要體現在百度作家平臺AI輔助創作能力,包括AI續寫、AI助理、智能校閱、AI推薦語等。以預見,隨著百度“文心一言”生成式人工智能產品的發布,百度小說業務或將從中受益。

隨著一眾新玩家的入局,以及內容品類的增加完善,圍繞網文市場的競爭和布局仍將繼續。

作者:陳橋輝

來源公眾號:Tech星球(ID:tech618);聚焦互聯網前沿科技和新商業。

本文由人人都是產品經理合作媒體 @Tech星球 授權發布,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間。

更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 目前還沒評論,等你發揮!