當微信向淘寶打開大門

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近期,我們可以發現微信文章底部增加淘寶入口,用戶只需要點擊廣告位就可以進入淘寶入口,互聯網互聯互通正在打開。這一舉動,對于整個互聯網行業而言有著不同的意義,本文對此展開分析,一起來看看。

互聯網巨頭們之間的互聯互通并不僅僅只是說說而已,而是有實際行動作為注腳的。這一次,微信文章底部增加淘寶入口,再一次向我們詮釋了這一點。據悉,騰訊在微信公眾號文章的底部廣告位,增加了一個淘寶的廣告位入口,用戶只需要點擊,便可以直接進入到淘寶APP內完成購買下單,且能返回淘寶首頁瀏覽更多商品。此舉被認為是互聯網巨頭們之間實現互聯互通的又一大明證。

事實上,有關互聯網平臺之間的互聯互通早已被提上了議事日程。然而,在互聯互通落地的過程當中,總是給人一種雷聲大雨點小的印象,甚至還有人認為互聯網平臺之間的互聯互通更像是一個不可能實現的烏托邦。然而,如果互聯網平臺之間的互聯互通無法實現,那么,互聯網行業始終都會處于各自為戰的狀態,非但用戶的利益受到影響,對于互聯網玩家們的發展來講都會是一個「緊箍咒」。

此番微信向淘寶打開大門,無疑正在用生動的事實告訴我們,所謂的互聯互通并非僅僅只是一個口頭上的說辭,而是一個互聯網玩家們在不斷探索,并且付諸實現的存在。從表面上看,微信向淘寶打開大門,僅僅只是一個再微小不過的事情,但是,對于整個互聯網行業來講,特別是對于正處于變革期的互聯網行業來講,則具有非同尋常的內涵和意義。

01 當微信向淘寶打開大門,互聯網的競爭邏輯業已改變

以往,談及互聯網玩家們之間的競爭,我們同樣會用不同的派系和生態來形容。說到底,互聯網玩家們之間的競爭還是依靠不斷地拓展邊界,不斷地構建護城河,通過規模效應來獲得自身的發展??梢哉f,誰在互聯網時代建構了足夠大的生態,誰在互聯網時代建構了足夠大的規模,誰就能夠在競爭過程當中獲勝。

以阿里、騰訊、百度為代表的互聯網巨頭自不必說,就連后來的美團、滴滴,同樣也在用這樣一種競爭邏輯來實現自身的發展。不得不說,通過不斷地壘高城墻,不斷地建構一個又一個的系統,的確可以將競爭對手盡可能多地拒之門外,的確可以以最小的成本獲得最大的收益。然而,我們同樣要看到的是,以「困在系統里」、「大數據殺熟」為代表的亂象,同樣開始出現。

可以說,如果互聯網行業以這樣的競爭邏輯發展下去,非但會極大地阻礙它的健康發展,甚至還背離它的開放、共享的初衷。長此以往,互聯網行業的發展非但無法持續生機勃勃、欣欣向榮,甚至還將會陷入到死氣沉沉、一潭死水的發展狀態里。欲要改變這種狀態,實現互聯網平臺之間的互聯互通,成為一種必然和趨勢。

微信向淘寶打開大門,正是這種現象的直接體現。透過它,我們需要看到的是,互聯網的競爭邏輯業已發生改變。未來,互聯網玩家們之間的競爭,僅僅只是依靠龐大的規模,僅僅只是依靠孤立的生態,必然是無法實現的。只有真正服務好用戶,不斷地給用戶帶來好的產品和服務,才能真正留住用戶,才能找到增長的「第二條曲線」。

02 當微信向淘寶打開大門,互聯網的全新紅利將會釋放

阿里巴巴董事局主席張勇曾經在財報會議上表示,平臺之間的大循環能產生的社會價值,一定遠遠大過在單一平臺內的小循環。平臺間如果能夠互聯互通,肯定會帶來新的改革紅利。如果對這樣一種紅利進行總結的話,筆者更加愿意將此歸結為流量的自由流動所帶來的增長勢能。

我們都知道,所謂的互聯網,其實就是流量的買賣,就是不斷地打破中間壁壘,不斷地減少中間的流程和環節來提升行業運行效率的事情。對于不同類型的互聯網玩家們來講,它們通過將自身業務范圍內的流量盡可能多地聚攏到自身的平臺上,的確是極大地提升了行業的運行效率的,的確是為行業的發展帶來了巨大的發展紅利的。

然而,等到不同平臺的規模確定,等到互聯網行業的格局固化,我們看到的是,互聯網玩家們所帶來的這樣一種效率的提升,僅僅只是局限在自身生態和系統之內,當用戶想要突破這樣一種生態和系統的時候,他們所付出的成本要比僅僅只是停留在生態和系統內部要多得多。欲要實現成本的降低,效率的提升,必然需要推倒業已構筑起來的高墻,必然需要打破業已形成的藩籬,通過流量的自由流動來獲得新的發展勢能。

當微信向淘寶打開大門,我們正是看到的是,這樣一種新的紅利的釋放。據有關統計顯示,2022年,微信公眾號共產生超3.98億篇文章,每天至少有超過109.27萬篇新文章推送給讀者。從目前微信公眾號的數量已超過2000萬來看,這些公眾號日貢獻的PV超過30億。如此龐大的流量,對于淘寶來講,不得不說是一種巨大的增長紅利。

同樣地,對于微信來講,也是一個不可多得的紅利。單單在微信公眾號展示淘寶廣告位一項,微信方面就可以獲得巨大的流量分成,并由此可以為微信打開新的盈利點。

如果將互聯網平臺之間的互聯互通放置于更大的視角之下,我們或許將會看到比這還要龐大得多的增長的紅利。以此為開端,對于一直視流量為生命線的互聯網行業來講,無疑將會打開更多新的發展紅利。

03 當微信向淘寶打開大門,互聯網的本質將徹底被改變

一直以來,人們對于互聯網的認識都是將其劃歸到獨立于現實的產業和實體經濟之外的存在,平臺經濟、虛擬經濟等概念,便是在這樣一個大的語境之下產生的。以阿里、騰訊、百度為代表的互聯網巨頭,以美團、滴滴、拼多多為代表的獨角獸,同樣都是在這樣一種機制下誕生,并發展壯大的。

如果對以往的互聯網的本質進行總結的話,它更像是一個傳統行業、實體經濟的對立面,更像是一個傳統行業、實體經濟的競爭對手。正是因為如此,我們同樣看到了互聯網行業的欣欣榮榮,傳統行業的日漸沉淪的發展狀態。于是,人們對于互聯網本質的認識,更像是一個你弱我強,此消彼長的存在。換句話說,它的發展,必然是建立在其競爭對手的淪落的基礎之上的。

對于互聯網的這樣一種認識,并不僅僅只是局限在互聯網行業與傳統行業的大的層面上,縱然是在互聯網行業內部,同樣有這樣一種發展趨勢?;ヂ摼W行業的發展在經歷了早期的野蠻生長、群雄逐鹿、百家爭鳴的發展階段之后,同樣開始進入到三足鼎立、此消彼長、你強我弱的發展狀態里。

如果無法從全新的角度來看待互聯網的本質,如果無法對互聯網的本質進行全新的詮釋,那么,互聯網行業的發展終究會陷入到發展的死胡同里。當微信向淘寶打開大門,我們看到的是,互聯網的本質開始不再像傳統意義上的那種此消彼長、你強我弱的發展狀態,而是開始更多地通過開放、協同和共享來打開新的增長點和突破口。

當這樣一種發展勢頭持續,我們將會看到互聯網將越來越多地趨向于基礎,我們將會看到互聯網將越來越多地趨向于普惠,我們將會看到互聯網將越來越多地趨向于普適?;ヂ摼W若要獲得本質上的突破,必然需要通過不斷地自我革新,自我進化,衍生出新的技術,新的商業模式,才能實現新的發展。否則的話,互聯網行業的發展必然會再一次陷入到停滯的狀態當中。

結語

互聯網巨頭們之間的互聯互通并不僅僅只是說說而已,而是有實際行動作為注腳的。此番微信向淘寶打開大門,再一次為我們詮釋了這一點。然而,透過此次微信向淘寶打開大門,我們更應該看到的是,互聯網行業本身正在發生著的顯著且徹底的變化。透過這樣一種變化,我們需要窺探到互聯網行業的新紅利和新機會,從而真正讓互聯網行業的發展突破日漸迫近的天花板,駛向更加富有想象力的新藍海。

專欄作家

孟永輝,微信公眾號:menglaoshi007,人人都是產品經理專欄作家。資深撰稿人,特約評論員,行業研究專家。長期專注行業研究,累計發表財經科技文章超400萬字。

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