一年試水28個新功能,四處出擊的抖音想做一個宇宙App?

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編輯導語:在這個人均有抖音賬號的時代,抖音也在不斷地試水新功能?;赝^去一年,抖音做出了很多的嘗試,就讓我們跟著作者一起盤點一下抖音一年中新功能吧!

抖音再次加碼種草。

1月初,據Tech星球報道,抖音正在測試“種草”一級入口,該入口位于首頁默認的原“同城”位置。目前二級的“種草”與同城、學習等入口并列。去年11月,抖音上線圖文功能,并推出“圖文來了”主題活動。

回顧2021年,抖音頻頻試水新功能。

社交群聊,團購美食,付費看劇,圖文種草……有些功能只在小規模內測,曇花一現后被中途喊停;有些功能從小規模內測,轉為全面上線,伴隨著官方扶持活動,一直活躍。

據公開資料整理,過去一年,抖音試水超過28個新功能,新榜編輯部篩選出其中一部分并制圖。

每個新功能的出現,都在抖音站內引發了或大或小的關注。

新榜編輯部梳理出被普遍關注的三個新功能,分別是本地生活、付費短劇、圖文種草,簡單盤點了它們2021年的發展情況。

一、進軍本地生活

本地生活一直是一塊令互聯網玩家垂涎三尺的大蛋糕。

據艾瑞咨詢數據顯示,本地生活服務市場規模將從2020年的19.5萬億元,增長到2025年的35.3萬億元,本地生活服務線上滲透率也將由2020年的24.3%,增至2025年的30.8%。

這個戰場從來不缺乏激烈的競爭,前有美團、大眾點評、餓了么等傳統團購App,后有抖音、快手等短視頻巨頭。

2021年2月底,抖音上線“優惠團購”功能,涵蓋美食餐飲、酒店民宿等范疇。4月,抖音內測地圖服務,可搜索到美食、景點、游玩等相關內容。5月,抖音內測“山竹旅行”業務,包含門票預訂、酒店預訂等功能。

2021上半年,抖音正嘗試逐步打通本地化市場,覆蓋更多業務范圍。

為了吸引更多創作者發布本地主題的探店視頻,抖音推出探店主題活動,對優質達人給予流量獎勵。在此期間,“MR-白冰”、“特別烏啦啦”等博主通過探店內容迅速漲粉,成為擁有千萬粉絲的頭部博主。

以“MR-白冰”為例,2021年8月,他從汽車博主轉型為美食探店,雖然自己坐擁多臺豪車,但憑借一副“有錢卻沒見過世面”的反差人設,3個月內實現粉絲量翻倍,目前粉絲量達到2224萬。

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頭部博主之外,中腰部博主與MCN也看中了探店的生意。

前不久,新榜編輯部曾在《抖音探店賺到錢了嗎?我們找達人商家機構服務商聊了聊》一文中采訪過三位腰部博主。

作為全職探店博主,她們的粉絲量處于1.7萬-4萬之間,一條探店視頻的推廣費用在2000~3000元之間,一個月大約能拍攝100個探店視頻,一天最多可以拍6家店。如果加上團購鏈接,根據不同商家的抽傭比例,單個賬號每月變現超過10萬元。

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相比之下,兼職探店博主小C遠沒有達到以上這種吸金水平。

每周雙休的工作使得小C只能周末抽空探店,其中不少都是開業不久的新店,地理位置偏僻,往返交通需要花費數個小時,再加上自己粉絲量不到2000,幾乎賺不到探店視頻的推廣費用。試水兩三個月后,小C對探店的新鮮感褪去,粉絲增長也未見起色,更新計劃就此擱淺。

小C的經歷,或許只是不斷涌現的中腰部博主的一個縮影。有人進場,有人退場,這也讓MCN發現了鋪量的機會。

2020年9月,杭州一潔傳媒公司開始做探店賬號,在2021年2月之前,一潔傳媒虧損十幾萬元。隨著抖音加大對本地生活的扶持力度,一潔傳媒逐漸扭虧為盈。公司單月能接70個左右的全案營銷,利潤率近20%。

一潔傳媒創始人謝天涵告訴新榜編輯部,“整個杭州的探店達人我們幾乎都有建立聯系。公司旗下主要運營13個賬號,對接的外部資源有306個抖音號和350個小紅書探店賬號”。

隨著越來越多的探店賬號涌入抖音,內容同質化的現象隨之出現:相似的視頻開場白,模式化的美食擺拍,千篇一律的套餐介紹……并不是所有探店博主都能像“MR-白冰”豪車出行,出入高端餐廳。

除了吸引顧客到店品嘗美食,抖音也瞄準了外賣市場。2021年7月,抖音成立了名為“心動外賣”的外賣團隊,并在站內開展測試,嘗試邀請餐飲商家入駐。

雖然本地市場潛力巨大,但美團、大眾點評等前輩玩家多年積累的線下資源并非輕易可撼動。

2021年10月,字節跳動的本地直營部門傳來了裁員的聲音。

據界面新聞報道,因商家投入與產出無法匹配,探店單量出現下滑。字節跳動快速從22個城市撤退,僅保留了北京、上海等幾個城市。12月初,光子星球報道,由于抖音內部的組織架構調整,心動外賣業務已經暫停,相關小程序也下架。

目前,在抖音搜索“心動外賣”一詞,僅會出現“抖音暫無外賣相關業務計劃”的溫馨提示。

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當抖音本地生活業務傳出撤退聲音,快手卻在2021年底宣布與美團達成戰略合作,快手用戶能夠通過站內小程序直達美團,享受團購套餐、購買代金券等服務。

硝煙已起,抖音本地生活的新對手已經就位。

二、布局付費短劇

微短劇并不是一件行業新鮮事。

最早可以追溯到2013年上線的《萬萬沒想到》和2015年上線的《屌絲男士》,2018年愛奇藝推出《生活對我下手了》,成為豎屏微短劇的代表案例之一。

時過境遷,短視頻平臺的爆火,讓微短劇迎來了新機會。

雖然大多數抖音微短劇臺詞直白,演技單薄,但不妨礙觀眾“追更上癮”。密集的轉折,緊湊的節奏,短、快、爽儼然成為微短劇的特點之一。

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與此同時,抖音也有意扶持微短劇。

2021年4月,抖音開啟短劇新番計劃,對短劇創作者提供扶持。

2021年9月,據Tech星球報道,抖音計劃將短劇作為一個單獨的一級入口,放置在抖音首頁內,加強短劇在視頻業務中的比重。

2021年12月,據界面新聞報道,抖音正在測試短劇付費功能,形式與付費小說相似,按集數進行付費,每集最低1元起,支持一次性付費解鎖全劇。付費后的短劇可重復觀看,且無時間限制。

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以抖音上線的《超級保安》第二季為例,前40集均可免費觀看,只有最后5集需要付費觀看,單集收費1元,花4元可以解鎖5集。

在第40集的評論區,有用戶發出疑問:“第一次知道還有付費看抖音的?!?/p>

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從免費到付費,用戶的觀看欲望受到影響。

據觀察,《超級保安》第二季前40集的點贊量多在5萬上下浮動,最低點贊量2.1萬。最后5集的最高點贊量為7613,數據顯著下滑。

早在2020年5月,快手率先上線付費微短劇功能,并且嘗試過付費超前點映的模式。

在快手短劇的必看TOP50榜單上,《這個女主不好惹》位列第三名,其幕后主創的“海予星辰Hi”的主頁上線了另外兩部短劇的付費大結局,一共3集,每集1分鐘,每部售價20快幣(折合2.8元人民幣),累計有4.9萬人購買,折算下來可獲得13.72萬元收益。

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三、試水圖文種草

直播、短視頻之外,抖音瞄準了圖文種草。

2021年11月,抖音上線圖文功能,并推出“圖文來了”主題活動,號稱“全新流量風口,上億流量扶持”。

從形式來看,抖音的圖文內容與小紅書相似——多張圖片+文字注釋,整體以視頻形式呈現,用戶可以左右滑動查看圖片,點擊標題瀏覽更多文字。

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“一個讓普通人快速漲粉的機會來了……對身邊不愿拍視頻、不愿出鏡的創作者非常友好?!?/p>

擁有1341萬抖音粉絲的職場博主“崔磊-為思考點贊”在視頻中表示對抖音圖文計劃的看好,并且列舉出“林晶瑩Lily”單日漲粉2萬的圖文案例。

活動期間,“林晶瑩Lily”發布了一篇安利綜藝的圖文內容,截至目前獲得72.3萬點贊,也是她賬號點贊最高的一篇內容。此后,她以相似的格式發布了另外兩篇圖文,點贊量卻下滑至2.9萬和5125,粉絲量也停留在2.4萬。

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在評論區,有用戶提出“抖音小紅書”,“小黑書”。

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截至目前,#抖音圖文來了#話題播放量已達到398.5億次。單條圖文視頻最高點贊量達到264.2萬,是一條貓咪萌寵內容,其他熱門內容集中于美食、情感、拍照技巧等類型。

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與此同時,抖音圖文活動單獨設置穿搭、美妝兩條子賽道,并且上線#時尚圖文新星#話題,播放量達到19.2億次。

作為一名穿搭博主,“陽光男孩eyex”擁有14.2萬抖音粉絲與7.5萬小紅書粉絲。在“抖音圖文來了”的活動頁面,他的穿搭圖文被當作該類目的參考示例之一。

當抖音上線圖文功能后,他開始將自己小紅書的圖文內容同步分享到抖音,并且在抖音的圖片中加入文字講解,表達更加細致。

基于抖音、小紅書兩者的不同用戶體量,活動期間,“陽光男孩eyex”的抖音漲粉更快,點贊數據更高。某篇相同的穿搭內容在抖音獲得1.9萬點贊,在小紅書獲得239個點贊。

隨著抖音圖文活動接近尾聲,他坦言流量情況不如開始那樣樂觀,不過他仍然會同步圖文內容到抖音,并不想放棄這個潛在機遇。

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雖然說是“普通人快速漲粉的機會”,但尾部美妝博主小Y就沒有“陽光男孩eyex”這般幸運了。

小Y剛過5000的小紅書粉絲量,勉強夠上官方認定“初級達人”的及格線。抖音圖文活動期間,她在某個博主交流群中看到宣傳海報,“大家都覺得這可能是一個好機會”。

說干就干,她當天便將小紅書已發布的圖文內容搬運到抖音,但反響平平,半小時僅獲得15個瀏覽量,打消了她繼續參與活動的積極性。

中腰尾部博主之外,擁有百萬粉絲的頭部博主也是抖音的重點攻略對象。

在抖音圖文活動的獎勵規則中,劃分不同等級獎勵的參考依據首先是粉絲量,其次是點贊、收藏等內容數據,粉絲量100萬以上且每周積分排名前20的博主可以獲得最高獎勵——3000元DOU+/人。

在抖音圖文活動頁面的底端,可以看到官方推薦用戶在醒圖App搜索熱門圖文模板。這一招跟當年抖音推廣剪映App作為視頻剪輯工具很是相似。

當用戶逐漸習慣剪映App的操作方式后,話語權將從用戶轉移到工具端。12月中旬,騰訊音樂公布年度十大熱歌榜單,其中大部分都出自抖音視頻的BGM。有網友調侃“當天剪映把哪首BGM推到首頁,哪首歌就可能成為下一個抖音神曲”。

目前,“醒圖”與字節跳動旗下的另一款拍照App“輕顏相機”都在抖音建立官方賬號,日常分享各種拍照修圖技巧,兩者粉絲分別達到186萬和274萬,遠高于修圖鼻祖“美圖秀秀”的1.1萬粉絲量。

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除了推廣工具類App,抖音單獨開設的穿搭、美妝賽道傾向于彌補圖文種草的缺憾,打造出一條直播+短視頻+圖文的種草鏈路。

據艾瑞咨詢數據顯示,雖然淘寶、快手、抖音各平臺的圖文下單轉化率低于短視頻、直播,但圖文的退貨率卻是后兩者的近六分之一。

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今年1月4日,Tech星球報道稱,抖音于近日測試了“種草”一級入口。根據測試圖,種草的內容以雙列瀑布流的形式進行排列,內容形式有圖文和短視頻兩種。

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2021年,抖音包含的新功能越來越多,成為一個包羅萬象的“宇宙App”。

不一定每個功能都會成功,但“蚊子腿再小也是肉”,這與字節跳動這家“App工廠”的整體風格也較為統一:快速整合資源,投入市場嘗試,運行一段時間后判斷是否要繼續。雷厲風行,效率第一。

隨著互聯網紅利見頂,不再遍地是風口,字節跳動還沒能找到下一個“抖音”,這也導致抖音肩上的責任越來越“重”。

2021年11月,字節跳動架構大調整,其中最引人注目的是抖音事業群將今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科等業務“吞并”,曾經的“App工廠”正變成“抖音工廠”。

與此同時,當抖音逐漸龐大,它每每推出的新功能,也成為玩家眼中潛在的財富密碼。但能不能賺到錢,只能靠抖音與玩家共同試水,早期的直播帶貨便是一個成功的案例。

在已經到來的2022年,你期待抖音上線哪些新功能?歡迎在評論區留言討論。

 

作者:小八hachiko;微信公眾號:新榜(ID;newrankcn)

本文來源于人人都是產品經理合作媒體@新榜,作者@小八hachiko,未經作者許可,禁止轉載。

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評論
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  1. 抖音的圖文種草和小紅書的比較像,但是我感覺抖音的圖文種草功能發展不起來,因為小紅書在這個領域做的挺好的。

    來自內蒙古 回復
  2. 一個或幾個領域發展到極致就好,非常多的領域同時發展就很容易導致整體的失敗,抖音的野心現在比較大。

    來自內蒙古 回復
  3. 抖音在短視頻和直播帶貨這兩個領域做的十分不錯,但是一年試水這么多新功能感覺有點太過于著急,急功近切一樣,這些新功能不容易發展起來。

    來自內蒙古 回復
  4. 曾經的“App工廠”正變成“抖音工廠”,這句話說到位了

    來自江西 回復
  5. 哪個付費短劇入股不虧,又吐又好笑,還很上頭,可以試水

    來自江西 回復
  6. 痘印的野心真的好大呀,真的就想建成一個抖音的元宇宙吧,其實也是不錯的

    來自江西 回復
  7. 個人感覺還是當一個簡簡單單的視頻軟件不好嗎?本來刷抖音也只是為了開心輕松一下呀

    來自河南 回復
    1. 任何項目到最后始終是要商業變現的,不過我個人覺得這種變現方案還挺窄的

      來自安徽 回復